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2021年中國體育賽事運營產(chǎn)業(yè)鏈上中下游市場剖析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-05-25 15:01

體育

中商情報網(wǎng)訊：體育賽事運營是指組織體育賽事或獲取賽事版權(quán)，并進行賽事推廣營銷、運營管理一系列商業(yè)運作的運營活動。體育賽事運營相關(guān)業(yè)務(wù)主要包括賽事運營與營銷、賽事版權(quán)運營兩個部分。體育賽事運營同時也是整個體育產(chǎn)業(yè)鏈的核心，整個體育產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞體育賽事的運營展開。體育賽事運營包括職業(yè)賽事運營、大眾賽事運營和綜合性賽事運營。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

體育賽事運營產(chǎn)業(yè)鏈包括上游市場主體賽事IP所有方，中游市場主體賽事版權(quán)代理方和應(yīng)用賽事IP的關(guān)聯(lián)方以及下游的消費者。賽事運營代理方獲得上游體育賽事IP的運營權(quán)后，可向下游媒體企業(yè)、票務(wù)公司、衍生品銷售平臺和賽事IP開發(fā)平臺分別出售轉(zhuǎn)播權(quán)、票務(wù)銷售權(quán)以及商業(yè)開發(fā)權(quán)，最后通過消費者實現(xiàn)體育賽事IP的變現(xiàn)。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、上游分析

上游體育賽事IP是賽事運營產(chǎn)業(yè)鏈的核心。目前體育賽事IP類型多樣，包括籃球、足球、排球、網(wǎng)球、路跑、冰雪、拳擊等運動項目賽事，涉及面廣，但受眾廣的頂級賽事IP資源較為稀缺，如周期性綜合賽事（如奧運會、亞運會、全運會、足球世界杯、歐洲杯等）、職業(yè)聯(lián)賽（如中超、CBA、NBA、NFL等）和單獨運作的賽事（如斯諾克、溫布爾登網(wǎng)球公開賽、上海ATP大師賽等），其版權(quán)價格持續(xù)上漲。

1.體育賽事構(gòu)成

優(yōu)質(zhì)的體育賽事具有很高的商業(yè)價值，能為產(chǎn)業(yè)鏈的各參與方帶來豐厚的收入。上游優(yōu)質(zhì)賽事IP將成為中游市場主體爭奪的焦點。中游市場主體通過對賽事的運營提升賽事的品質(zhì)和影響力，吸引更多下游消費者以及提高消費者用戶黏性，進而獲得更高的商業(yè)贊助、轉(zhuǎn)播和衍生服務(wù)開發(fā)價值。數(shù)據(jù)顯示，在我國體育賽事構(gòu)成中，國際賽事占比最大達40.7%，其次為業(yè)余賽事占比17%，國內(nèi)區(qū)域性賽事占比15%位列第三。