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消費者行為分析

1.年齡分布

相較于其他國家，中國醫(yī)美消費者以年輕消費者為主，多集中于18-30歲，25歲以下醫(yī)美消費者占比超半數(shù)。女性消費者數(shù)量約為男性消費者數(shù)量的10倍，更多消費者以取悅自己為目的接受醫(yī)美項目。因消費者追求創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、安全性高，在醫(yī)美項目中，非手術(shù)類項目占比逐年上升，玻尿酸注射為醫(yī)美入門級項目，最受消費者喜愛。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.消費者心理

在顏值經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)爆炸增長的社會，多渠道媒體傳播著美好外表形象的同時發(fā)酵“顏值即正義”的價值傾向。在Mob研究院調(diào)研統(tǒng)計中，約76.4%的人群表示對自己有一定程度的容貌焦慮，其中20.3%的人群稱抱有中度乃至重度焦慮。中度焦慮的人群認為自己相貌平平存在一定缺陷表示希望用過一定的醫(yī)美手段進行改觀，而重度焦慮的人則對自己外觀非常不滿意希望做很多醫(yī)美項目提升顏值。

數(shù)據(jù)來源：Mob、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.獲取信息渠道

近八成消費者每次購買醫(yī)美項目前，都會對相關(guān)項目進行信息收集；在所有的信息渠道中，皮膚科醫(yī)生的建議與身邊朋友的反饋是消費者最常咨詢的渠道，在媒體渠道中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺超過美妝社區(qū)、公眾號、搜索引擎，成為最受消費者重視的媒體信息渠道。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.消費者可接受的價格

因中國醫(yī)美消費者以年輕群體為主，消費能力欠缺，超半數(shù)的受訪群體可接受的醫(yī)美價格低于5,000元人民幣，項目多為玻尿酸填充、肉毒素瘦臉等輕醫(yī)美項目。在所有非醫(yī)美項目中，玻尿酸注射最受中國消費者喜愛，相較于其他項目，玻尿酸注射安全性更高，價格在大眾可承受的價格區(qū)間內(nèi)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國醫(yī)療美容行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。