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中商情報(bào)網(wǎng)訊：圖書出版行業(yè)指的是圖書出版到發(fā)行以及分銷等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)所有參與者行動(dòng)的行業(yè)，出版社或出版集團(tuán)從新聞版權(quán)屬拿到書號(hào)并選題等一系列工作，出版發(fā)行集團(tuán)負(fù)責(zé)圖書發(fā)行。

圖書市場整體保持增長，但主要來自線上渠道

近年來，圖書整體市場的增長主要來自于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東、新華在線、淘寶等線上圖書銷售規(guī)模的增長。2020年全國圖書銷售碼洋中，實(shí)體書店銷售碼洋204億元，較2019年進(jìn)一步下降，線上渠道銷售碼洋約767億元，同比增速為7.3%，增速有所放緩。2020年由于疫情影響，實(shí)體店渠道的銷售加速下滑，但隨著疫情影響的減弱，四個(gè)季度的同比降幅逐漸收窄。

在整體市場規(guī)模增長的同時(shí)，線上圖書銷售規(guī)模的增長對(duì)線下書店的分流存在一定的作用。線上渠道相比線下，在面向消費(fèi)者時(shí)具有價(jià)格低廉、品種豐富、活動(dòng)促銷刺激消費(fèi)作用強(qiáng)等優(yōu)勢，但實(shí)體書店提供的閱讀體驗(yàn)式消費(fèi)并不能被線上渠道完全取代。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖書出版行業(yè)發(fā)展前景分析

1）國家政策支持行業(yè)發(fā)展

2018年12月18日，國務(wù)院通過《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，要進(jìn)一步深化文化體制改革，促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展，在財(cái)政稅收、投資和融資、資產(chǎn)和土地處置以及工商管理四個(gè)方面對(duì)文化企業(yè)的發(fā)展提供支持。

2013年12月，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》，明確規(guī)定自2013年1月1日起至2017年12月31日，免征圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅。自2018年1月1日起至2020年12月31日，延續(xù)上述增值稅優(yōu)惠政策。2021年3月，財(cái)政部、國家稅務(wù)總局宣布，自2021年1月1日起至2023年12月31日，延續(xù)上述增值稅優(yōu)惠政策。

上述鼓勵(lì)政策的出臺(tái)不僅激勵(lì)行業(yè)積極以滿足需求，也為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好政策環(huán)境，有效促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定高速發(fā)展。

2）政府加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

全國版權(quán)合同（圖書）登記數(shù)由2008年的10414份上升到2019年的16526份，平均復(fù)合年化增長4.29%，公民知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷加強(qiáng)。長久以來盜版圖書的泛濫，一方面直接損害了圖書作者的著作權(quán)，通過低廉的價(jià)格沖擊正規(guī)書商的生存空間；另一方面盜版圖書的粗制濫造也影響了消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)。加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，將有效維護(hù)圖書行業(yè)經(jīng)營者的合法權(quán)益與經(jīng)濟(jì)利益，培養(yǎng)消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，從而保護(hù)原創(chuàng)者的著作權(quán)，促進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的誕生，使圖書行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，行業(yè)有序發(fā)展。

3）居民收入增加，文化消費(fèi)意愿加強(qiáng)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，同比增長2.3%。2020年度全國居民人均可支配收入為32189元，同比名義增長4.7%，居民的消費(fèi)能力增加，2020年我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逐季改善、逐步恢復(fù)常態(tài)，在全球主要經(jīng)濟(jì)體中唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利，全年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入98514億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長2.2%。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國圖書出版行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。