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2021年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展趨勢預(yù)測分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-07-21 12:03

中商情報(bào)網(wǎng)訊：國內(nèi)廣告市場具有規(guī)模大、市場集中度低的特點(diǎn)。其中，電視媒體廣告整體保持穩(wěn)定，內(nèi)部呈兩極分化趨勢，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告市場增長迅速。

市場規(guī)模持續(xù)增長，市場集中度仍然較低

近年來，隨著我國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，以及民族品牌的崛起、品牌意識的增強(qiáng)，加之移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，我國廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2019年，我國廣告行業(yè)營業(yè)額從5,020億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經(jīng)營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發(fā)達(dá)國家仍處于較低水平，我國廣告發(fā)展空間巨大。

數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

傳統(tǒng)廣告市場回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺、報(bào)社、期刊、互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額分別為1,341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4,367億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。