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行業(yè)發(fā)展趨勢

1.全媒體全域服務(wù)能力日益重要，行業(yè)集中度逐步提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，電視媒體、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的“多屏互動”成為現(xiàn)實，各種媒體相互融合、相互影響的趨勢日益明顯，從而為有效整合各種媒體資源，綜合發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢和聚合效應(yīng)，實現(xiàn)品牌的高效傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)條件。面對日益紛繁復雜的各類營銷手段及媒體傳播平臺，廣告主迫切期望能夠獲得從用戶洞察到營銷效果實現(xiàn)的全領(lǐng)域綜合服務(wù)，以提升效率、節(jié)約資源。業(yè)務(wù)單一的小型企業(yè)將難以適應(yīng)新的行業(yè)競爭形勢，未來行業(yè)集中度將逐步提高。

2.行業(yè)技術(shù)水平將不斷提升，廣告營銷更加精準

在大數(shù)據(jù)、云計算、多媒體等技術(shù)快速發(fā)展的背景下，綜合型廣告公司通過對各種數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，可以獲得定制化營銷需求數(shù)據(jù)，為后續(xù)的媒介計劃及傳播策略等提供依據(jù)，推動廣告營銷向精準化方向發(fā)展，并最終達到降低營銷成本，提升廣告投放價值的目的。因此，未來廣告行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)將在市場調(diào)研、消費研究、媒體監(jiān)測、效果評估等方面不斷加大投入，提高媒介計劃和傳播策略的精準性、科學性和有效性，推動行業(yè)技術(shù)水平的不斷提升。

3.新的媒體形式層出不窮，營銷方式也隨之變化

互聯(lián)網(wǎng)媒體從表現(xiàn)形式上可以細分為綜合門戶、垂直門戶、搜索引擎、視頻、社交、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種類型，隨著技術(shù)、模式、創(chuàng)意的不斷發(fā)展，各種新興媒體形式還會不斷涌現(xiàn)。未來，新技術(shù)將逐步構(gòu)建媒體無縫銜接，實現(xiàn)消費者更多、更細的媒介接觸機會，相應(yīng)的，廣告營銷模式和投放側(cè)重點也會隨之變化。目前，從互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷傳播市場競爭格局來看，社交廣告越來越受到廣告主的重視，成為中國廣告主最看重的媒體資源之一，用戶規(guī)模及社會化傳播價值成為廣告主選擇媒體的關(guān)鍵因素，移動、社會化和大數(shù)據(jù)成為中國互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷的三大核心趨勢。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。