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行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.全媒體全域服務(wù)能力日益重要，行業(yè)集中度逐步提高

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，電視媒體、戶(hù)外媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的“多屏互動(dòng)”成為現(xiàn)實(shí)，各種媒體相互融合、相互影響的趨勢(shì)日益明顯，從而為有效整合各種媒體資源，綜合發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢(shì)和聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播提供了技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)條件。面對(duì)日益紛繁復(fù)雜的各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)手段及媒體傳播平臺(tái)，廣告主迫切期望能夠獲得從用戶(hù)洞察到營(yíng)銷(xiāo)效果實(shí)現(xiàn)的全領(lǐng)域綜合服務(wù)，以提升效率、節(jié)約資源。業(yè)務(wù)單一的小型企業(yè)將難以適應(yīng)新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，未來(lái)行業(yè)集中度將逐步提高。

2.行業(yè)技術(shù)水平將不斷提升，廣告營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)

在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、多媒體等技術(shù)快速發(fā)展的背景下，綜合型廣告公司通過(guò)對(duì)各種數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，可以獲得定制化營(yíng)銷(xiāo)需求數(shù)據(jù)，為后續(xù)的媒介計(jì)劃及傳播策略等提供依據(jù)，推動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)向精準(zhǔn)化方向發(fā)展，并最終達(dá)到降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提升廣告投放價(jià)值的目的。因此，未來(lái)廣告行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)將在市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)研究、媒體監(jiān)測(cè)、效果評(píng)估等方面不斷加大投入，提高媒介計(jì)劃和傳播策略的精準(zhǔn)性、科學(xué)性和有效性，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)水平的不斷提升。

3.新的媒體形式層出不窮，營(yíng)銷(xiāo)方式也隨之變化

互聯(lián)網(wǎng)媒體從表現(xiàn)形式上可以細(xì)分為綜合門(mén)戶(hù)、垂直門(mén)戶(hù)、搜索引擎、視頻、社交、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種類(lèi)型，隨著技術(shù)、模式、創(chuàng)意的不斷發(fā)展，各種新興媒體形式還會(huì)不斷涌現(xiàn)。未來(lái)，新技術(shù)將逐步構(gòu)建媒體無(wú)縫銜接，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者更多、更細(xì)的媒介接觸機(jī)會(huì)，相應(yīng)的，廣告營(yíng)銷(xiāo)模式和投放側(cè)重點(diǎn)也會(huì)隨之變化。目前，從互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，社交廣告越來(lái)越受到廣告主的重視，成為中國(guó)廣告主最看重的媒體資源之一，用戶(hù)規(guī)模及社會(huì)化傳播價(jià)值成為廣告主選擇媒體的關(guān)鍵因素，移動(dòng)、社會(huì)化和大數(shù)據(jù)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)銷(xiāo)的三大核心趨勢(shì)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。