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2021年中國圖書行業(yè)市場現(xiàn)狀及市場規(guī)模預(yù)測分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-07-23 09:40

圖書

中商情報網(wǎng)訊：文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的滲透性、巨大的需求潛力和廣泛的輻射力等特點(diǎn)，不僅能帶動我國關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提升人民群眾的文化素質(zhì)，還對國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級、增強(qiáng)國家“軟實(shí)力”等方面發(fā)揮著重要作用，發(fā)展前景十分廣闊。

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)增長、文化消費(fèi)支出增加以及國家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。從零售市場來看，數(shù)據(jù)顯示，近年來得益于少兒、社科、文藝等圖書零售規(guī)模的不斷增加，圖書整體市場零售規(guī)模增幅較為明顯，2019年全國圖書零售市場碼洋規(guī)模達(dá)到1,022.7億元，較2018年增長了14.43%，自2014年以來繼續(xù)保持兩位數(shù)增長率增長。2020年全國圖書零售市場碼洋規(guī)模下降至970.8億元，較2019年下降了5.08%。

數(shù)據(jù)來源：開卷信息、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖書市場逐漸向少兒、社科和文藝類等大眾圖書傾斜

市場細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，近年來我國人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會因素帶來了國民閱讀需求的分化，圖書行業(yè)逐漸形成若干特點(diǎn)顯著的細(xì)分市場。根據(jù)開卷信息的分類方法，我國圖書市場按照內(nèi)容與功能的差異可以分為少兒、社科、文藝、教輔教材、科技、語言、生活休閑、綜合圖書等八個細(xì)分市場，各細(xì)分市場的產(chǎn)品特點(diǎn)、消費(fèi)群體、競爭程度、市場周期各有不同，伴隨著圖書出版行業(yè)市場化改革進(jìn)一步深入、文化消費(fèi)的不斷升級、新媒體的快速發(fā)展，圖書市場呈現(xiàn)明顯的向大眾圖書傾斜的趨勢。