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中商情報網(wǎng)訊：文化產(chǎn)業(yè)具有較強的滲透性、巨大的需求潛力和廣泛的輻射力等特點，不僅能帶動我國關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、提升人民群眾的文化素質(zhì)，還對國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級、增強國家“軟實力”等方面發(fā)揮著重要作用，發(fā)展前景十分廣闊。

隨著我國國民經(jīng)濟增長、文化消費支出增加以及國家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。從零售市場來看，數(shù)據(jù)顯示，近年來得益于少兒、社科、文藝等圖書零售規(guī)模的不斷增加，圖書整體市場零售規(guī)模增幅較為明顯，2019年全國圖書零售市場碼洋規(guī)模達到1,022.7億元，較2018年增長了14.43%，自2014年以來繼續(xù)保持兩位數(shù)增長率增長。2020年全國圖書零售市場碼洋規(guī)模下降至970.8億元，較2019年下降了5.08%。

數(shù)據(jù)來源：開卷信息、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢

1.居民文化需求層次不斷提高給圖書行業(yè)提供了廣闊的市場空間

與物質(zhì)消費不同，文化消費的對象是精神產(chǎn)品及服務(wù)。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，財富化、城市化進程的不斷推進，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)調(diào)整，人們的需求逐漸從物質(zhì)層面上升為精神層面，文化消費日益成為人們?nèi)粘５闹饕_支內(nèi)容。

2.市場集中度有提升空間，具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)將進一步發(fā)展壯大

盡管我國出版行業(yè)的產(chǎn)值、市場規(guī)模目前均已位居世界前列，但與德國、美國、日本等出版強國對比，我國出版產(chǎn)業(yè)具有國際競爭力不強、同質(zhì)化較為嚴重、經(jīng)典作品較少、專業(yè)人才缺乏、行業(yè)集中度低等特點。今后幾年我國出版企業(yè)應(yīng)更加關(guān)注市場需求及其變化，充分挖掘我國的傳統(tǒng)文化資源，發(fā)展有市場需求、體現(xiàn)我國文化特色的圖書，不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新圖書營銷模式，進一步擴大我國出版物和我國文化的國際影響力。頭部優(yōu)勢企業(yè)憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、豐富的策劃設(shè)計經(jīng)驗、完善的營銷渠道，能夠提供多種載體形態(tài)的文化產(chǎn)品，具有集中整合資源的有利條件，未來圖書市場的集中度有望得到提升。

3.IP衍生品的發(fā)展將拓展內(nèi)容行業(yè)的邊界

近年來，國內(nèi)少兒、文藝類圖書沉淀出越來越多的優(yōu)質(zhì)IP，文學(xué)、繪本作為IP源頭，往往能夠通過改編成影視作品、游戲、動漫及授權(quán)周邊商品、實景公園等等衍生品，豐富圖書企業(yè)的盈利模式；而下游影視、動漫行業(yè)近年來的快速發(fā)展，也反向推動上游圖書銷售的增長，并使民營圖書公司能夠進一步獲取或綁定上游的優(yōu)質(zhì)IP，實現(xiàn)內(nèi)容與衍生品良性循環(huán)互動發(fā)展。

4.進一步提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場供給能力

隨著我國居民文化消費需求層次不斷提高且日益多樣化，當前文化產(chǎn)品存在有效供給不足，無效、低端供給大量存在，且缺乏精準的個性化文化服務(wù)，供需矛盾的狀況將成為我國圖書行業(yè)發(fā)展的重要推動力。此外，IP 市場逐漸趨于理 性，流量效應(yīng)漸漸削弱的形勢下，深耕內(nèi)容才是提升價值的關(guān)鍵。大眾對精品內(nèi) 容有著強烈的訴求，內(nèi)容的審美價值取向正在逐步去低俗化、庸俗化，逐漸向傳 統(tǒng)主流文化靠攏。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國圖書行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。