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2021年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)娛樂市場(chǎng)分析：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.44億

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-08-27 15:08

互聯(lián)網(wǎng)

中商情報(bào)網(wǎng)訊：2021年上半年，隨著長、短視頻平臺(tái)之間的競(jìng)爭進(jìn)一步加劇，中視頻73成為重點(diǎn)發(fā)力方向，內(nèi)容更加專業(yè)、多元。同時(shí)，長視頻平臺(tái)加快推進(jìn)影視工業(yè)化74進(jìn)程，積極營造健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長1707萬，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長1440萬，占網(wǎng)民整體的87.8%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2021年上半年，短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式，貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長和流量增量，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用；短視頻與直播、電商相互加成，快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。與此同時(shí)，短視頻侵權(quán)問題引發(fā)社會(huì)關(guān)注，推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)。隨著短視頻應(yīng)用在四五線城市的加速滲透，其對(duì)用戶時(shí)長的擠占進(jìn)一步加劇，長、短視頻平臺(tái)對(duì)用戶的爭奪日趨激烈。數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長為125分鐘，較長視頻高出27分鐘，且差距呈增長趨勢(shì)；53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目，這一比例較長視頻（36.3%）高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。