中商情報(bào)網(wǎng)訊:2021年上半年,短視頻作為基礎(chǔ)的用戶表達(dá)和內(nèi)容消費(fèi)形式,貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要時(shí)長(zhǎng)和流量增量,成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用;短視頻與直播、電商相互加成,快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地。與此同時(shí),短視頻侵權(quán)問(wèn)題引發(fā)社會(huì)關(guān)注,推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)。隨著短視頻應(yīng)用在四五線城市的加速滲透,其對(duì)用戶時(shí)長(zhǎng)的擠占進(jìn)一步加劇,長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)對(duì)用戶的爭(zhēng)奪日趨激烈。數(shù)據(jù)顯示,2021年3月,短視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為125分鐘,較長(zhǎng)視頻高出27分鐘,且差距呈增長(zhǎng)趨勢(shì);53.5%的短視頻用戶每天都會(huì)看短視頻節(jié)目,這一比例較長(zhǎng)視頻(36.3%)高出17.2個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源:CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
短視頻與直播、電商相互加成,快手、抖音等平臺(tái)成為重要的電商陣地
快手、抖音兩大平臺(tái)根據(jù)自身特色,分別朝著信任電商、興趣電商兩種不同路徑發(fā)展。快手的信任電商生態(tài)以用戶、電商內(nèi)容創(chuàng)作者為核心,依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出與用戶建立強(qiáng)信任關(guān)系,從而積累私域流量,提升電商轉(zhuǎn)化率。2021年第一季度,快手電商的商品交易總額達(dá)到1186億元,同比增長(zhǎng)219.8%。抖音的興趣電商生態(tài)則通過(guò)生動(dòng)、真實(shí)、多元的內(nèi)容,配合算法推薦技術(shù),讓用戶在“逛”的同時(shí),發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)好物、激發(fā)消費(fèi)興趣,創(chuàng)造消費(fèi)動(dòng)機(jī),從而實(shí)現(xiàn)“興趣推薦+海量轉(zhuǎn)化”。2021年1月,抖音電商的商品交易總額同比增長(zhǎng)了50倍。
短視頻侵權(quán)問(wèn)題引發(fā)社會(huì)關(guān)注,推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理成業(yè)界共識(shí)
短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),帶動(dòng)對(duì)內(nèi)容的需求迅速上升。在短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說(shuō)、盤點(diǎn)、混剪吐槽等內(nèi)容符合用戶觀看需求,熱度較高。大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利,對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。2021年4月、6月,眾多影視公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)多次通過(guò)各種渠道反對(duì)相關(guān)影視作品遭短視頻剪輯、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。對(duì)此,短視頻平臺(tái)積極出臺(tái)一系列應(yīng)對(duì)措施,包括為二次創(chuàng)作內(nèi)容購(gòu)買版權(quán)、及時(shí)處理違規(guī)視頻和賬號(hào)等,致力于創(chuàng)造良好版權(quán)環(huán)境。2021年上半年,快手陸續(xù)獲得CBA(ChineseBasketballAssociation,中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽)、美洲杯全場(chǎng)次直播及短視頻版權(quán);抖音下架抄襲搬運(yùn)等侵權(quán)內(nèi)容超過(guò)74萬(wàn)條,處罰帳號(hào)超過(guò)14萬(wàn)個(gè)。
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