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中商情報(bào)網(wǎng)訊：截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，同比增長7539萬，占網(wǎng)民整體的63.1%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)民整體的38.0%；游戲直播的用戶規(guī)模為2.64億，同比減少452萬，占網(wǎng)民整體的26.2%；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.77億，同比減少875萬，占網(wǎng)民整體的17.6%；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.30億，同比增長896萬，占網(wǎng)民整體的12.8%；體育直播的用戶規(guī)模為2.46億，同比增長5305萬，占網(wǎng)民整體的24.4%。

數(shù)據(jù)來源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

電商直播領(lǐng)域，行業(yè)在繁榮發(fā)展的同時(shí)市場秩序更加規(guī)范

一是市場競爭推動(dòng)行業(yè)更加繁榮。除傳統(tǒng)電商平臺外，抖音、快手等平臺也在上半年進(jìn)一步擴(kuò)大對電商直播業(yè)務(wù)的投入力度。抖音在2021年4月表示將從服務(wù)能力評估培訓(xùn)、多維度激勵(lì)、提供專業(yè)工具等三方面對合作商進(jìn)行支持?？焓謩t在5月20日就啟動(dòng)年中促銷活動(dòng)，還聯(lián)手地方電視臺推出直播帶貨晚會，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到2.36億。與此同時(shí)，傳統(tǒng)平臺的電商直播業(yè)務(wù)也保持進(jìn)一步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，京東直播在“618”促銷活動(dòng)期間（6月1日至6月18日）累計(jì)帶貨交易額同比增長161%；淘寶直播在6月1日凌晨1小時(shí)的成交量超過去年當(dāng)日全天。

二是行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程邁上新臺階。電商直播雖然發(fā)展勢頭迅猛，但同時(shí)出現(xiàn)了直播營銷人員言行失范、數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)等問題。在這種情況下，《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》于上半年陸續(xù)實(shí)施，將電商直播明確納入網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管范圍，推動(dòng)電商直播行業(yè)市場秩序進(jìn)一步規(guī)范。

游戲直播領(lǐng)域，行業(yè)高速增長期逐漸結(jié)束

因新冠肺炎疫情影響，游戲直播在2020年的企業(yè)營收和付費(fèi)用戶數(shù)量均明顯增長，在2021年第一季度出現(xiàn)回落。從主要游戲直播平臺的業(yè)務(wù)營收來看，虎牙第一季度營收同比增長僅為8.0%，而斗魚則同比下降了5.5%，營收增速相比前幾個(gè)季度明顯下降；從付費(fèi)用戶數(shù)量來看，上述兩家主要游戲直播平臺在2021年第一季度的付費(fèi)用戶數(shù)量也均為過去五個(gè)季度以來最低。此外，國家市場監(jiān)督管理總局在7月初依據(jù)《反壟斷法》和《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》，禁止虎牙與斗魚的合并，反映了我國游戲直播領(lǐng)域公平競爭、健康發(fā)展的良好態(tài)勢，保障了游戲主播和消費(fèi)者的選擇自由。

體育直播領(lǐng)域，多方面因素推動(dòng)行業(yè)發(fā)展逐步回暖

受大型體育賽事陸續(xù)重啟、直播技術(shù)持續(xù)發(fā)展和用戶對于付費(fèi)節(jié)目模式的逐漸認(rèn)可等多方面因素的影響，2021年上半年體育直播行業(yè)有所回暖。騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、快手等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后與海內(nèi)外體育賽事版權(quán)方達(dá)成合作，冬奧會、中超聯(lián)賽、美洲杯等賽事的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)均在上半年達(dá)成交易。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。