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中商情報網(wǎng)訊：近日，受“薩德”問題、新冠疫情和化妝品集合店興起的影響，韓國化妝品路邊店銷售額持續(xù)走低。韓國化妝品店去年倒閉率高達28.8%，其實，韓妝在中國市場狀況也不容樂觀，近年來，韓國化妝品品牌頻繁地關(guān)店。韓妝退潮，國貨化妝品近年來迅速崛起，并呈現(xiàn)出較高增速。

一、韓妝風(fēng)光不再

1、韓國化妝品暢銷中國

韓妝的“快美妝”優(yōu)勢很明顯，緊隨時下潮流且更快地抓住年輕消費者的好奇心在韓國文化帶動下，韓國化妝品在中國市場銷售火爆。

回溯韓妝風(fēng)頭初起，2014年初大熱韓劇《來自星星的你》帶動了韓妝的火爆，女主角全智賢在劇中用過口紅色號，在電視劇播出后立刻賣至斷貨。不僅如此，韓妝憑借平價和研發(fā)速度快的優(yōu)勢深受學(xué)生黨的喜愛。

韓國關(guān)稅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國化妝品出口額達19.2億美元，同比增50.4%，讓當年韓國化妝品貿(mào)易首次實現(xiàn)順差。被韓流席卷的中國更是成為其最重要的出口市場，2014年韓國對中國的化妝品出口額同比大增89%至6億美元，幾乎占了韓國化妝品出口總額的三分之一。

2、韓國化妝品退潮

大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2013年-2017年這5年間，韓妝對華出口增長率為66%。2017年“限韓令”出臺，韓國化妝品出口增速持續(xù)下滑。2018年下降為20%，2019年只剩下14%。而疫情的到來，更是加速了韓妝在中國的衰落。

韓妝退潮，韓國化妝品品牌頻繁的關(guān)店。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年至2020年，悅詩風(fēng)吟在大陸共計關(guān)閉近130家虧損門店。2021年3月8日，韓妝品牌伊蒂之屋關(guān)停中國全部線下門店；此外，自然共和國（NATUREREPUBLIC），思親膚（Skin Food）等一眾韓妝近年來都在削減線下門店。

二、國產(chǎn)化妝品崛起

1、中國化妝品市場潛力大

隨著國民生活水平的不斷提升，消費“美麗”意識已深度覺醒，“顏值”需求不斷攀升，顏值經(jīng)濟迎來爆發(fā)式增長，中國化妝品市場快速增長。

中國化妝品零售總額近五年來一直呈現(xiàn)增長趨勢，從2016年的2222億元增長至2020年的3400億元，年均復(fù)合增長率達11.22%。2021年1-7月，中國美容化妝品零售總額達到2158億元，同比增長達23.4%。

隨著“顏值經(jīng)濟”的崛起,我國的化妝品市場已成為僅次于美國的第二大化妝品市場,同時也是最具潛力的市場。當前中國疫情得到有效控制，經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，預(yù)計中國化妝品零售額將持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理