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韓國化妝品店去年倒閉率高達28.8% 中國化妝品發(fā)展前景怎么樣？（圖）

來源：中商產業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-08-27 17:13

化妝品

2、國產化妝品已占56%的市場份額

百度搜索大數據顯示，近5年國貨關注度為境外品牌3倍，大量老字號和新晉國貨品牌強勢爆發(fā)。數據顯示，從化妝品消費市場份額來看，國產化妝品已占56%的市場份額；從消費者購買意愿來看，42%的消費者更愿意選擇國產化妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國產化妝品。

3、新銳國貨化妝品品牌崛起

中國化妝品市場前20品牌中，國貨品牌的市場份額在逐年上升，2012年國貨品牌份額只有7.6%，到2020年提升7.7個pct至9.2%。分品類來看，彩妝品類Top20的國貨品牌份額提升最明顯。2020年，完美日記以6.4%的份額位居第二，較2017年大幅提升4.7個pct，并一舉超越Dior、歐萊雅、YSL、阿瑪尼等國際大牌；而花西子、稚優(yōu)泉、滋色等國貨品牌也有明顯的提升。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

天貓數據顯示，貝泰尼、珀萊雅的銷售額保持25%的增速，華熙生物旗下品牌呈現爆發(fā)式增長態(tài)勢，其中，新銳功能性護膚品牌夸迪銷售額高速增長19554%，御家匯旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉澤等表現可圈可點，兩者銷售額分別增長50%、20%。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

4、新銷售渠道助力國貨品牌崛起

近年來，移動互聯網的滲透率提升，快遞業(yè)務迅猛發(fā)展，為線上渠道打開了廣闊的發(fā)展空間。國貨品牌就借助于線上渠道而攻城略地，成為化妝品行業(yè)的新銳力量。薇諾娜、玉澤等國貨品牌電商占比達70%。電商、移動互聯網等新媒介成了國產化妝品突圍的契機。

線上渠道高速成長，品牌商積極布局。無論是護膚還是彩妝，線上增速均顯著高于全渠道增速，越來越多的中高端化妝品品牌開始重視電商渠道，如歐萊雅集團高端美妝品牌已全部開設天貓旗艦店，雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉、上海家化等化妝品集團旗下超8成品牌已布局線上渠道，線上化妝品零售額占比持續(xù)提升，目前線上占比約為23%。

而國內化妝品公司對線上渠道的認知和布局較早，擁有互聯網渠道的先發(fā)優(yōu)勢，一大批“淘品牌”快速興起并占據細分市場，如御泥坊、膜法世家、阿芙精油等。