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三、騰訊音樂(lè)目前仍位居在線音樂(lè)第一陣營(yíng)

對(duì)于在線音樂(lè)平臺(tái)而言，正版音樂(lè)版權(quán)正式平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的核心資產(chǎn)和關(guān)鍵性資源。這幾年來(lái)，騰訊音樂(lè)憑借擁有大量獨(dú)家版權(quán)，成為在線音樂(lè)平臺(tái)中的翹楚。2016年,中國(guó)音樂(lè)集團(tuán)和騰訊集團(tuán)共同宣布,對(duì)數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。兩者合并前，兩者市場(chǎng)份額分別為30%和40%左右，月活躍用戶數(shù)和用戶月使用時(shí)長(zhǎng)均位于市場(chǎng)前兩位。雙方合并后，騰訊音樂(lè)集團(tuán)市場(chǎng)份額達(dá)到56%，占據(jù)在線音樂(lè)市場(chǎng)的半壁江山。QQ音樂(lè)與CMC合并后，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）擁有三款處于第一陣營(yíng)的在線音樂(lè)app，處于龍頭地位，成為全球最大的在線音樂(lè)平臺(tái)之一。網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂(lè)作為黑馬成長(zhǎng)迅速，目前已進(jìn)入第一陣營(yíng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、短視頻平臺(tái)入局在線音樂(lè)市場(chǎng)

當(dāng)版權(quán)壁壘不再是護(hù)城河，更多產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)入在線音樂(lè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。2018年3月，快手便成立了獨(dú)立音樂(lè)部門，隨后發(fā)布“快手音樂(lè)人計(jì)劃”。如今已陸續(xù)與超過(guò)400家的音樂(lè)公司簽署合同，在版權(quán)音樂(lè)方面逐漸形成了一定的體系。2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)成立音樂(lè)事業(yè)部，在海外推出音樂(lè)產(chǎn)品Resso。同時(shí)，旗下產(chǎn)品抖音逐漸上線“聽(tīng)全曲”和“K歌”功能，不斷放大音樂(lè)屬性。

后版權(quán)時(shí)代，新入局者來(lái)勢(shì)洶洶，在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是同平臺(tái)的音樂(lè)產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)、快手這類短視頻產(chǎn)品也不容小覷。獨(dú)家版權(quán)的護(hù)城河消失以后，不斷有“新鮮血液”注入在線音樂(lè)市場(chǎng)，相信未來(lái)中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多新的模式和機(jī)遇。

五、在線音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展逐漸多元化

獨(dú)家版權(quán)的解除意味著“后版權(quán)”時(shí)代的來(lái)臨，產(chǎn)品的內(nèi)容和體驗(yàn)成為新的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，各音樂(lè)平臺(tái)需要更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。為了加強(qiáng)用戶粘性，在線音樂(lè)平臺(tái)不再只拘泥于聽(tīng)歌功能，而是朝著多元化的方向發(fā)展。2017年，抖音、快手、美拍等短視頻應(yīng)用上線，帶動(dòng)了繼視頻、圖文、圖片、文字幾大主流載體以外的一大新傳播載體，騰訊音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等主流在線音樂(lè)平臺(tái)都逐漸上線短視頻功能。相比于過(guò)去的宣傳形式，短視頻更具傳播力，也更符合當(dāng)下碎片化的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。

2019年，騰訊音樂(lè)聯(lián)合騰訊旗下手游王者榮耀推出虛擬男團(tuán)“無(wú)限王者團(tuán)”，虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，賦予音樂(lè)強(qiáng)大的想象力；2020年，受到疫情影響，在線音樂(lè)平臺(tái)不斷擴(kuò)張線上業(yè)務(wù)。網(wǎng)易云音樂(lè)和酷狗音樂(lè)推出K歌功能，進(jìn)一步滿足用戶聽(tīng)歌延伸出的唱歌需求；騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷我音樂(lè)和咪咕音樂(lè)都推出了線上Live活動(dòng)等。網(wǎng)易云音樂(lè)、騰訊音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等也陸續(xù)推出直播功能。

數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，在線音樂(lè)線上業(yè)務(wù)得到多元化發(fā)展，歌曲的宣發(fā)推廣方式在不斷地創(chuàng)新與變革。各大音樂(lè)平臺(tái)順應(yīng)時(shí)代潮流，迎合大眾娛樂(lè)需求，探索短視頻、k歌、直播等新模式，通過(guò)豐富的線上功能，促進(jìn)在線音樂(lè)市場(chǎng)的多元化發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。