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三、電商行業(yè)布局下沉市場

近年來，受到疫情的影響、政策的扶持、網絡基建逐漸完善，三線及以下城鄉(xiāng)地區(qū)的電商發(fā)展迅猛。2016年到2020年，農村網民規(guī)模在逐漸上升，從2016年的2.01億人增長2020年的3.09億人，年均復合增長率達到11.35%，2021年上半年農村網民規(guī)模就達到了2.97億人?，F階段農村網民規(guī)模正在上漲，下沉市場吸引了眾多電商企業(yè)的目光，電商平臺的用戶數量也逐漸攀升。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

中國農村網絡零售額從2016年的0.89萬億元增長2020年的1.79萬億元，年均復合增長率達到19.09%，受益于下沉市場的推動，2021年第二季度農村網絡銷售額達到1.22萬億元，同比增長14.32%，下沉市場潛力巨大，網購規(guī)模在不斷擴大。

數據來源：商務部、中商產業(yè)研究院整理

下沉市場，指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)的市場，范圍大而分散，且服務成本更高是這個市場的基本特征。由于收支水平，下沉市場的整體消費仍然以“商品滿足基本功能”為主，但依舊追求商品的良好品質。下沉市場單體消費能力相對較弱、熟人社會特征明顯，同時，下沉市場的消費者依然青睞線下實體店的購物方式，線下和線上相結合更容易吸引消費者。

相較于傳統(tǒng)電商，下沉市場更注重“性價比”。各大主流平臺根據自身優(yōu)勢資源，制定下沉市場的發(fā)展定位。淘寶推出以C2M定制商品為核心供給，主打“低價+品類”的淘特、拼多多則主攻“社交電商”的賣點迎合下沉市場重社交的屬性、京東推出“特價+多場景觸達”的京喜、蘇寧采用“供應鏈+門店+社交玩法”模式大力推動零售云模式等等。各大電商平臺都在加速供應鏈下沉市場，差異化布局下沉市場電商平臺生態(tài)。

四、電商行業(yè)前景

1、社交電商成為新消費趨勢

隨著無線端流量爆發(fā)的結束，電商行業(yè)流量增長放緩，流量紅利逐漸逝去，通過下沉市場滲透、垂直領域延伸加強電商平臺的發(fā)展，加大新渠道投入和延伸。傳統(tǒng)電商已趨于穩(wěn)定發(fā)展，新零售業(yè)務逐漸興起。線上線下融合成為大勢所趨，社交電商具有許多價值。

社交電商平臺就是“分享經濟+粉絲經濟+新零售”。社交電商的出現增加了消費者與企業(yè)之間的僵化和互動，并隨著市場的擴展有效地保持了受眾群體。近年來，社交電商交易規(guī)模一直保持增長狀態(tài)，社交電商交易規(guī)模從2016年的3607.4億元增長2020年的2300.5億元，年均復合增長率達58.93%，預計2021年將達到28650.5億元。社交電商從根本上重建了人與人之間的關系，改變了生產和生活方式，也改變了人們的消費觀念和就業(yè)方式，已然成為當下勢不可擋的發(fā)展趨勢。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

2、電商行業(yè)受到政策加持

由于電商行業(yè)影響力不斷擴大，央企電商聯盟制定了2021-2023《國企電子商務創(chuàng)新發(fā)展行動計劃》，旨在全力打造以數據驅動為核心、以互聯網平臺為支撐、以產業(yè)融合為特征的數字化發(fā)展生態(tài)體系，努力成為企業(yè)深入推進數字化轉型和促進經濟社會健康可持續(xù)發(fā)展的新引擎。重點推進深化聯合采購集約共享、優(yōu)化穩(wěn)定產業(yè)鏈供應鏈、共建共享現代物流體系、推動跨境電商協(xié)同發(fā)展、支持民營企業(yè)高效發(fā)展、服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地、釋放企業(yè)數據資產價值、促進科技創(chuàng)新成果轉化、確保核心技術自主可控、培育國際一流聯盟品牌等十項任務落地。

未來在監(jiān)管常態(tài)下，競爭將更加公平有序，有助于行業(yè)長期健康發(fā)展。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國電商市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。