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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近期，媒體曝光，代餐食品宣傳時(shí)常玩“文字游戲”誤導(dǎo)消費(fèi)者，商家極力宣傳神奇的減肥效果，號(hào)稱可以完全替代食物食用。據(jù)悉，近年來，隨著生活水平的提升，人們?cè)谏詈惋嬍成隙加辛烁叩臉?biāo)準(zhǔn)，熱量較低的代餐食品迅速掀起一股熱潮。代餐食品需求旺盛，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，投融資活躍。

一、代餐食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

近年來，不少都市白領(lǐng)開始注重身材管理，使得熱量低的代餐食品開始火爆起來。代餐食品是指一餐或多餐日常膳食的替代食品，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等，產(chǎn)品種類豐富。根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)2019年11月發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《T/CNSS002-2019代餐食品》：代餐食品是為了滿足成年人控制體重期間一餐或兩餐的營(yíng)養(yǎng)需要，代替一餐或兩餐，專門加工配制而成的一種控制能量食品。代餐除了能夠快速、便捷地為人體提供大量的各種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)外，具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點(diǎn)，并以減脂和體重管理作用為賣點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)代餐食品《T/CNSS002-2019》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

如今在電商平臺(tái)中，代餐食品種類繁多，價(jià)格從幾元到幾百元不等，代餐市場(chǎng)需求旺盛。數(shù)據(jù)顯示，2017年到2020年，中國(guó)代餐食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，從2017年的58.2億元增長(zhǎng)至2020年的473億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)68.8%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到924.3億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、代餐食品品牌大量涌現(xiàn)

近年來，代餐食品行業(yè)一直火爆，2020年備受關(guān)注，近兩年來代餐行業(yè)市場(chǎng)活躍，品牌數(shù)量持續(xù)增加。中國(guó)代餐品牌數(shù)量從2019年的2837個(gè)增加的2020年的3540個(gè)，一年時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)了703個(gè)新興品牌，代餐食品品牌大量涌入市場(chǎng)，整體需求旺盛。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理