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中商情報(bào)網(wǎng)訊：近日，新一代iPhone 13系列的 “加量還減價(jià)”贏得了很多人的青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，截至9月16日，中國(guó)消費(fèi)者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過(guò)200萬(wàn)部新的蘋(píng)果iPhone 13系列產(chǎn)品，超過(guò)了上一年前同一平臺(tái)上150萬(wàn)部iPhone 12的預(yù)訂量。國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)如今缺乏新巨頭，各大廠商加大高端市場(chǎng)研究投入，整體市場(chǎng)在洗牌。

一、iPhone13降價(jià)搶占高端市場(chǎng)

近日，蘋(píng)果召開(kāi)的秋季發(fā)布會(huì)中發(fā)布了iPhone13系列，新款iPhone13擁有更強(qiáng)相機(jī)、更大內(nèi)存、更長(zhǎng)續(xù)航、更多顏色，而其中最吸引消費(fèi)者的則是價(jià)格更低。蘋(píng)果此次不僅“加量還減價(jià)”，還開(kāi)通了免息分期購(gòu)買(mǎi)的功能，加碼蘋(píng)果減價(jià)沖量的舉措。

新推出iPhone 13系列不僅使用了A15仿生芯片、OLED屏幕，Pro版本還改變了以往低刷新頻率的痛點(diǎn)，新增了120Hz刷新率的屏幕。而在影像方面，iPhone 13/13mini的主攝采用了蘋(píng)果目前最大的感光元件，進(jìn)光量增加了47%，同時(shí)也具備了OIS防抖功能。新推出的電影模式，可以在拍攝視頻時(shí)智能轉(zhuǎn)換焦點(diǎn)深淺和位置以拍出電影效果。在外觀上，iPhone 13全系的“劉海”都比iPhone 12減少了20%。但是像國(guó)內(nèi)高端手機(jī)基本普及的高刷新率屏幕在iPhone 13系列中只有兩款機(jī)型能夠?qū)崿F(xiàn)，激光雷達(dá)掃描功能也不是全面覆蓋，看似升級(jí)的硬件實(shí)則非常有限，iPhone 13系列被消費(fèi)者吐槽硬件升級(jí)有限，降低的價(jià)格反而成為新的亮點(diǎn)。

為了能夠獲取更多的高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果不再致力于將iPhone打造成手機(jī)中的“奢侈品”，而是通過(guò)“擴(kuò)容并降價(jià)”的新策略發(fā)布了新的iPhone13系列。更高刷新率的屏幕、更高存儲(chǔ)容量的版本以及更優(yōu)惠的價(jià)格策略，必然會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果品牌的選擇傾向。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、高端手機(jī)市場(chǎng)份額變化

近年來(lái)，每年的上半年中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，安卓類手機(jī)都在不斷地向蘋(píng)果手機(jī)（ios系統(tǒng)）發(fā)起沖擊。直到2019年起，高端手機(jī)市場(chǎng)中安卓手機(jī)拉近了與蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額的差距，勢(shì)頭強(qiáng)勁。2021年中安卓手機(jī)頭部廠商缺席，無(wú)法填補(bǔ)高端市場(chǎng)的空缺，導(dǎo)致2021年上半年安卓高端手機(jī)再度與蘋(píng)果手機(jī)份額拉開(kāi)差距。在這樣的背景之下，iPhone 13系列采用了降價(jià)的價(jià)格策略必然能在一定程度上提升購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)的消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果品牌的選擇傾向。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近兩年高端手機(jī)市場(chǎng)不斷變化，自從2020年9月15日美國(guó)禁令生效后，華為在高端市場(chǎng)的占有率一路衰減，從2020年上半年市場(chǎng)份額達(dá)到44.1%到2021年上半年市場(chǎng)份額僅剩8.2%。面對(duì)只能無(wú)奈讓出高端市場(chǎng)龐大市場(chǎng)份額的華為，各個(gè)品牌摩拳擦掌加快高端機(jī)型新品的研發(fā)。盡管如此，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)品牌仍然需要更多的時(shí)間來(lái)積累迭代，華為手機(jī)的缺席反而使得國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)整體出貨量不增反跌，目前蘋(píng)果成為2021年第二季度中國(guó)市場(chǎng)高端手機(jī)占比最多的品牌。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理