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中商情報網(wǎng)訊：噴繪是一種通過噴繪機(jī)吹噴墨水使圖片或文字再現(xiàn)于紙張或塑料上的常見工序。噴繪介質(zhì)指紙質(zhì)或塑料制成的消耗品，有多種可用作噴繪的印刷介質(zhì)。

市場規(guī)模

中國整體噴繪介質(zhì)制造市場按材質(zhì)類型劃分為紙質(zhì)及塑料；及布藝。受下游廣告行業(yè)需求增長的推動，中國噴繪介質(zhì)制造市場的市場規(guī)模也隨之增長，由2016年的195億元增至2020年的218億元，復(fù)合年增長率為2.8%，并預(yù)計(jì)于2021達(dá)到24.1億元的市場規(guī)模。

數(shù)據(jù)來源：Frost& Sullivan、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

面臨的挑戰(zhàn)

1、對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不利影響

中國噴繪介質(zhì)制造商的業(yè)務(wù)表現(xiàn)取決于下游行業(yè)的表現(xiàn)。若發(fā)生任何影響宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的事件，則可能影響中國噴繪介質(zhì)的市場需求。在新冠肺炎及中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響下，中國宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展預(yù)計(jì)于2020年放緩。然而，基于2020年年中以來中國新冠肺炎的爆發(fā)得到有效控制的報道，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和下游產(chǎn)業(yè)（如廣告業(yè)）逐漸從新冠肺炎中恢復(fù)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2021年中國廣告支出將增長約8.5%。另一方面，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告有所增長，但隨著新冠肺炎爆發(fā)后中國經(jīng)濟(jì)回升，公眾業(yè)務(wù)和社會活動恢復(fù)，戶外廣告業(yè)務(wù)從中受益。此外，鑒于戶外廣告受眾范圍為如居民、游客等不同背景的受眾，而互聯(lián)網(wǎng)廣告一般為針對部分選定的目標(biāo)受眾進(jìn)行投放；印刷廣告不太可能被數(shù)字廣告取代，原因是與對設(shè)備和廣告內(nèi)容創(chuàng)作有更高要求和成本的情況下，其資金投入及應(yīng)用更方便較數(shù)字標(biāo)牌及其他展示設(shè)備大大降低；廣告商普遍將采用全渠道營銷策略（包括戶外廣告及印刷廣告）作為廣告渠道的一部分；及隨著零售市場的復(fù)蘇定期推出各種廣告活動，預(yù)期未來幾年廣告行業(yè)對噴繪介質(zhì)的市場需求將持續(xù)不變。未來幾年新冠肺炎對噴繪介質(zhì)制造市場的不利影響將會很小。

2、原材料價格波動

塑料膜、塑料粘合劑及塑料紙是生產(chǎn)噴繪介質(zhì)的主要材料，分別來自原油及紙漿。根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)，原油平均價格錄得下跌，由2014年的每桶96.2美元下跌至2016年的每桶42.8美元，2018年回彈至每桶68.3美元，2020年下降至每桶約40.6美元。由于2021年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逐步恢復(fù)，原油均價于2021年上半年大幅上漲，達(dá)到每桶63.2美元。同樣，紙漿價格指數(shù)因整體供應(yīng)受限亦錄得大幅增長，由2015年的99.3增至2017年的106.2，原因是中國對紙漿原材料廢紙的進(jìn)口實(shí)行管制。然而，紙漿價格指數(shù)因紙漿供應(yīng)上漲而于2019年略微下跌至97.5并于2020年達(dá)到98.1。因此，噴繪介質(zhì)制造商的利潤水平可能因原材料的價格波動而受到影響。

3、產(chǎn)品缺乏差異化

盡管發(fā)展迅速，但中國噴繪介質(zhì)制造市場的特點(diǎn)是市場參與者的水平各異，包括很多年收入低于人民幣10百萬元的小型制造商，且并無具體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?？傮w而言，中國噴繪介質(zhì)產(chǎn)品確實(shí)同質(zhì)化程度高而差異化小，從而導(dǎo)致制造商間的競爭更加激烈。因此，若干行業(yè)參與者亦透過采用競爭性定價策略維持其市場份額。中國部分具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的領(lǐng)先噴繪介質(zhì)制造商通常專注于具有更佳印刷質(zhì)量及耐性的高性能產(chǎn)品，以從同行中脫穎而出。然而，產(chǎn)品創(chuàng)新投資可能令制造商產(chǎn)生額外成本。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國中國噴繪介質(zhì)制造行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。