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中商情報網(wǎng)訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個人設(shè)備上用以收聽的數(shù)字化音頻內(nèi)容，以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行的社交娛樂形式。

一、市場規(guī)模

現(xiàn)如今移動端用戶可選擇的內(nèi)容很多，在主要的四類中，在線音頻占據(jù)移動端活躍用戶的時間日均時長最長，達(dá)到117.4分鐘，其次是短視頻（83分鐘）、長視頻（71.3分鐘）及在線音樂（59.9分鐘）。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國在線音頻市場的收入從2017年的人民幣25億元增長至2020年的人民幣131億元，復(fù)合年增長率為73.69%，預(yù)計2022年將達(dá)到349億元。中國整體在線音頻市場呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，2020年受到疫情影響，市場規(guī)模提升顯著。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)增加、用戶基礎(chǔ)擴大、技術(shù)實力提高及有利監(jiān)管政策等因素的驅(qū)動下，中國在線音頻行業(yè)有望持續(xù)快速增長。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動因素

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及人才供給

隨著播客、自媒體及諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流行暢銷書等的其他版權(quán)內(nèi)容的興起，音頻內(nèi)容的供給顯著增加。業(yè)內(nèi)主要運營平臺已經(jīng)在不同的內(nèi)容類型和賽道上進(jìn)行了大量投資，以滿足多元化的客戶需求、提高客戶的忠誠度及留存率。此外，針對內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)課程及有聲工作室的興起為在線音頻行業(yè)帶來更大的創(chuàng)作活力，擴大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的人才儲備。

2、擴大用戶群

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化，Z世 代（ 自20世紀(jì)90年代中期至2000年代末出生的人群）已逐步成為在線音頻的主要用戶群。與其他年齡段群體相比，Z世代更愿意為其興趣付費且更有可能對能創(chuàng)造強烈情感體驗的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生興趣。此外，隨著音頻內(nèi)容的不斷豐富及應(yīng)用場景的多元化，在線音頻用戶群已擴大至包括小孩、老人、低線城市以及農(nóng)村地區(qū)的人群。在線音頻內(nèi)容能夠滿足用戶日益增長的多元化需求，由娛樂、情感陪伴到獲取知識，使音頻內(nèi)容消費成為人們的生活方式。

3、強大的連接性

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)占總?cè)丝诘谋壤龔?016年的50.3%增至2020年的69.8%，并預(yù)計于2025年進(jìn)一步增加至78.1%。此外，智能音箱、可穿戴產(chǎn)品及智能家居設(shè)備的持續(xù)滲透、車載娛樂系統(tǒng)的日益廣泛應(yīng)用及便捷的移動支付基礎(chǔ)設(shè)施，使隨處可聽在線音頻內(nèi)容成為可能。

4、音頻技術(shù)的進(jìn)步

在線音頻行業(yè)越來越多地采用先進(jìn)技術(shù)來簡化工作流程并提高效率。文本轉(zhuǎn)語音技術(shù)，使用先進(jìn)的深度學(xué)習(xí)能力合成接近人聲的語音，并以此將文本轉(zhuǎn)化為有聲內(nèi)容，通過自動化提高內(nèi)容創(chuàng)作者的工作效率。此外，自動語音識別、自然語言處理技術(shù)的開發(fā)及應(yīng)用將優(yōu)化內(nèi)容審查及音頻內(nèi)容的標(biāo)簽，在智能推薦機制的幫助下，能更準(zhǔn)確地向目標(biāo)聽眾推送各種音頻內(nèi)容。

5、有利的法規(guī)及政策

中國有關(guān)版權(quán)及IP保護(hù)的現(xiàn)有法規(guī)及政策已進(jìn)一步提高現(xiàn)有市場運營平臺的競爭優(yōu)勢，并促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作。《中華人民共和國著作權(quán)法（2020年修訂版）》已規(guī)定，有關(guān)部門應(yīng)重視對音頻作品著作權(quán)的保護(hù)，并對在線及線下知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為施加更嚴(yán)厲的處罰。此外，業(yè)內(nèi)人士對著作權(quán)保護(hù)的意識亦在不斷提高。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線音頻行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。