三、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.電商直播產(chǎn)業(yè)鏈全景圖分析
從電商直播產(chǎn)業(yè)鏈來看，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為商品供應(yīng)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈中游為直播生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)，主要包括主播、MCN機(jī)構(gòu)以及直播平臺，產(chǎn)業(yè)鏈下游為消費(fèi)者，直接為直播電商付費(fèi)、實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)。
資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.電商直播市場規(guī)模
2018年開始，中國電商直播行業(yè)成為風(fēng)口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強(qiáng)大流量和變現(xiàn)能力進(jìn)一步催化電商直播迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達(dá)9610億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2022年中國電商直播市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。
數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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