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中商情報網(wǎng)訊：直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態(tài)，是數(shù)字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。

一、行業(yè)市場規(guī)模分析

2018年開始，中國電商直播行業(yè)成為風口，2019年薇婭、李佳琦等KOL的強大流量和變現(xiàn)能力進一步催化電商直播迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生如同催化劑激發(fā)電商直播行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達9610億元。中商產業(yè)研究院預計2022年中國電商直播市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch、中商產業(yè)研究院整理

二、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、直播監(jiān)管環(huán)境趨嚴，行業(yè)將進入良性發(fā)展階段

2020年11月，針對直播帶貨行業(yè)的各項政策接連出臺，對人們關注的刷單、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發(fā)布虛假廣告等問題，都提出具體的監(jiān)管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業(yè)監(jiān)管政策越來越嚴格，直播行業(yè)相應的模糊空間將會減少，規(guī)范性將會增強，直播電商行業(yè)將在健康的氛圍下實現(xiàn)更快的發(fā)展。

2、直播電商作為新興消費場景，成為平臺和行業(yè)標配

由于直播電商給消費者帶來直觀和生動的購物體驗,又有營銷效果好、轉化率高的特點,現(xiàn)已成為電商行業(yè)的新增長動力。淘寶、抖音、快手等頭部電商平臺及內容平臺紛紛加大投入，產業(yè)鏈內強者恒強效應明顯，頭部KOL與MCN優(yōu)勢穩(wěn)固,具有不可復制性。隨著5G技術的發(fā)展和直播滲透率的持續(xù)提升，直播品類與內容日趨豐富將成為大勢所趨，“萬物皆可播”時代即將來臨。

3、電商直播行業(yè)馬太效應顯現(xiàn)，帶貨主播強者恒強

2020年下半年中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)健增長，如薇婭、李佳琦等頭部主播由于先入局的優(yōu)勢，使得優(yōu)質資源和海量粉絲不斷向頭部靠攏，直播電商行業(yè)馬太效應凸顯。直播電商行業(yè)90%以上的流量緊握在李佳琦、薇婭等頂級達人主播的手中，頭部主播格局基本確定，中低部主播帶貨能力有限爆紅難上加難。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國電商直播市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。