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中商情報網(wǎng)訊：母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，因此我國對母嬰用品都提出了極高的要求。

市場現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起等因素影響，我國母嬰市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)MobData的數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰市場規(guī)模從2017的2.59萬億元增長至2019年的3.36萬億元，年均復(fù)合增長率為13.9%，預(yù)計我國母嬰行業(yè)消費規(guī)模將在2022年達到4.31萬億元，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)來源：MobData、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、市場結(jié)構(gòu)

伴隨著母嬰行業(yè)的發(fā)展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達37.0%，其次為嬰童服裝占比達30.0%。

數(shù)據(jù)來源：羅蘭貝格、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

面臨的挑戰(zhàn)

1、行業(yè)進入門檻較低，市場集中度不高，行業(yè)競爭不規(guī)范

母嬰零售行業(yè)進入門檻較低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多且整體規(guī)模較小，市場集中度不高，再加上受規(guī)模限制影響，大多數(shù)企業(yè)在客戶服務(wù)能力、供應(yīng)鏈管理能力、品牌運營能力等方面缺乏經(jīng)驗，往往通過低價策略進行競爭，或以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和安全換取短期利益，行業(yè)競爭不規(guī)范。另外，隨著電商模式的不斷發(fā)展，越來越多規(guī)模較小、質(zhì)量參差不齊的母嬰零售企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道經(jīng)營同質(zhì)化產(chǎn)品甚至是偽劣產(chǎn)品，對消費者體驗產(chǎn)生較大的負面影響。上述情況不利于母嬰零售行業(yè)的健康穩(wěn)步發(fā)展。

2、人力成本和租金成本持續(xù)上漲

近年來，隨著我國母嬰零售行業(yè)的快速發(fā)展，人力成本和租金成本作為運營成本的重要組成部分，均呈上升趨勢。一方面，受到消費升級和育兒觀念變化的影響，母嬰零售行業(yè)的運營模式不斷創(chuàng)新，消費者不僅僅局限于產(chǎn)品品質(zhì)的保障，更追求專業(yè)化服務(wù)和互動性需求，再加上互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)對行業(yè)的賦能，企業(yè)對經(jīng)營管理人才、專業(yè)育嬰人才和信息技術(shù)人才等高端人才的需求逐漸增多，人力成本也隨之攀升。另一方面，為快速提高市場份額，提升品牌效應(yīng)，頭部母嬰零售企業(yè)仍主要通過擴建門店方式拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)。目前，大多數(shù)實體店采用租賃形式，但由于優(yōu)秀物業(yè)的稀缺性以及我國房地產(chǎn)價格的不斷上漲，我國商業(yè)物業(yè)的租金水平也相應(yīng)提升。上述因素均將不利于母嬰零售行業(yè)的發(fā)展，對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的盈利水平也將產(chǎn)生一定的影響。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國母嬰用品行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。