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2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：榮耀沖上國(guó)內(nèi)第三

來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2021-11-18 11:41

手機(jī)

競(jìng)爭(zhēng)格局

2021年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約8080萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.7%。平均單價(jià)的持續(xù)上漲及產(chǎn)品創(chuàng)新力不足以刺激消費(fèi)者換機(jī)周期縮短，成為市場(chǎng)持續(xù)走低的主要因素。相比于上半年，頭部廠(chǎng)商的份額差距繼續(xù)拉近，前五大廠(chǎng)商市場(chǎng)份額均已超過(guò)兩位數(shù)。

第三季度vivo廠(chǎng)商出貨量最多，保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置，達(dá)18.3百萬(wàn)臺(tái)。相比去年同期，蘋(píng)果新品發(fā)布節(jié)奏回歸正常，同比增幅接近50%，其中，iPhone13系列在國(guó)內(nèi)出貨量中占比約40%，成為高速增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力，2021年第三季度出貨量達(dá)8.3百萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)最多達(dá)49.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額占比差距不大，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。其中vivo的市場(chǎng)份額占比最多，達(dá)23%。其次分別為OPPO（21%）、榮耀（18%）、小米（14%）及蘋(píng)果（11%），前五家的市占率占整體的86%，手機(jī)市場(chǎng)集中度高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

Canalys數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸第三季度智能手機(jī)出貨量前6的品牌中，vivo出貨量最多，達(dá)18.3百萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額23%。榮耀手機(jī)增長(zhǎng)明顯，從今年第二季度的9%市占率到第三季度的18%，占領(lǐng)了目前第三的位置。作為曾經(jīng)的華為子品牌，榮耀在線(xiàn)下承接了華為的銷(xiāo)售渠道資源，因而市場(chǎng)拓展效率很高。