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2022年中國在線音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預測分析(圖)
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2021-11-25 10:43
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中商情報網(wǎng)訊:自人類文明出現(xiàn)以來,音樂一直是一種強大的表達及娛樂方式。用戶嘗試透過音樂尋找美感,渴望分享他們對音樂的熱情,并與其他音樂愛好者互動。

市場現(xiàn)狀

在線音樂服務變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務及授權業(yè)務。中國在線音樂服務的市場規(guī)模由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元,年均復合增長率為44.98%,預期2022年將達242億元。促進該增長的主要因素乃由于會員付費比率快速上升,2020年達到8%。與2020年美國40%的會員付費比率相比,中國依然有巨大的增長空間。同時,每名用戶的月均支付金額已由2016年的人民幣8元穩(wěn)定增加至2020年的人民幣9元,預期將進一步增加。

數(shù)據(jù)來源:灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國在線音樂服務用戶中,1990年或之后出生的用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。1990年或之后出生的用戶規(guī)模的增長速度預期將高于其他年齡段。除消費優(yōu)質音樂及音樂衍生內容外,年輕用戶有更高的變現(xiàn)潛力,因其對與他人互動及表達自我有更高需求。因此,年輕用戶的這些需求刺激了在線音樂娛樂服務社交網(wǎng)絡功能的創(chuàng)新和發(fā)展,引領行業(yè)邁入下一個階段。

數(shù)據(jù)來源:灼識咨詢報告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1、多元音樂內容日漸贏得用戶喜愛促進行業(yè)發(fā)展

用戶(尤其是年輕用戶)在音樂類型、風格及口味方面漸趨喜愛更多元化的音樂內容。長尾內容和內容創(chuàng)建者為平臺提供珍貴的資源以吸引用戶。

2、音樂衍生的用戶生產(chǎn)內容種類越來越多推動行業(yè)進步

用戶在內容創(chuàng)作中渴望擁有更高自由度和賦能,以表達自我并進行社交互動。音樂衍生內容的各種形式(如評論、歌單、短視頻及多媒體創(chuàng)作)有助于不斷推動用戶參與。

3、版權保護意識不斷增強規(guī)范行業(yè)發(fā)展

隨著規(guī)例收緊及行業(yè)標準提升,用戶的版權保護意識不斷增強。根據(jù)灼識咨詢于2021年4月進行的一項用戶調查,83.3%的受訪用戶愿意為音樂版權付費。預期公眾的版權保護意識在不久的將來將進一步加強,藉此激勵獨立音樂人創(chuàng)作并分享音樂。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線音樂行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。

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