三、家電行業(yè)國內(nèi)市場現(xiàn)狀
（一）家電行業(yè)市場現(xiàn)狀
1.家電行業(yè)市場規(guī)模
數(shù)據(jù)顯示，2020年我國家電市場零售額規(guī)模達到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強的韌性；電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，網(wǎng)絡(luò)零售對家電消費的促進作用進一步提升；高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長，有效促進了消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2021年1-3季度，中國家電市場零售額規(guī)模5414億元，同比2020年同期提升7.7%，同比2019年同期仍下滑8.7個百分點。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.家電前四品類均價不斷增長
2021年1-3季度，在成本提升的背景下，家電產(chǎn)品均價同比持續(xù)在提升，智能化、高端化、套系化表現(xiàn)明顯，且品牌競爭也愈發(fā)激烈，市場資源逐步向TOP品牌集中。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.家電前四品類集中度
2021年1-9月，我國家電前四品類市場集中度整體較高。從線上市場來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機線上市場集中度均超過80%，彩電線上市場集中度略低。從線下市場來看，空調(diào)、冰箱線下市場集中度較高，其中空調(diào)線下市場集中度高達93%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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