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2022年中國直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上中下游市場預(yù)測分析（附產(chǎn)業(yè)鏈全景圖）
來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期：2021-12-23 17:09
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三、中游分析

1、直播電商

（1）市場規(guī)模

2018年開始，中國直播電商行業(yè)成為風口，2019年李佳琦等KOL的強大流量和變現(xiàn)能力進一步催化直播電商迅速發(fā)展。2020年疫情的發(fā)生催生了“宅經(jīng)濟”的進一步火熱，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模相較于上年增長121%，達9610億元。預(yù)計2022年中國直播電商市場規(guī)模進一步上升至15073億元。

數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（2）成交額

直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發(fā)展迅速。

數(shù)據(jù)來源：《2021年中國直播電商行業(yè)報告》、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（3）區(qū)域分布

截至2021上半年，新注冊的直播電商相關(guān)企業(yè)逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區(qū)。

數(shù)據(jù)來源：iiMediaResearch、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（4）競爭格局

直播電商平臺中，三大平臺競爭激烈，但淘寶仍占據(jù)較大優(yōu)勢。頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數(shù)量)較高。2021年5月，直播平臺中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬；電商平臺中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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