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中商情報(bào)網(wǎng)訊：化妝品指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，撒布于人體表面任何部位，以達(dá)到護(hù)膚、美容、修飾、清潔、消除不良?xì)馕赌康牡娜沼没瘜W(xué)工業(yè)產(chǎn)品。根據(jù)用途的不同，化妝品可分彩妝類、護(hù)膚類、治療類、清潔類、護(hù)發(fā)類、美發(fā)類、固發(fā)類、美體類等。

一、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近10年，我國(guó)化妝品企業(yè)新增數(shù)量逐年增加。2020年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3400億元，2021年1-11月市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3678億元，增速達(dá)15.3%。但本土化妝品品牌營(yíng)收明顯低于國(guó)際品牌，我國(guó)目前仍只是全球化妝品消費(fèi)大國(guó)而非強(qiáng)國(guó)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

化妝品行業(yè)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。現(xiàn)階段，我國(guó)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)如下特征:

1.國(guó)際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)期以來，我國(guó)化妝品行業(yè)主要被國(guó)際品牌所占據(jù)，尤其在高端彩妝市.場(chǎng)，幾乎被國(guó)際品牌所壟斷。2015年，在我國(guó)銷售額排名前15的彩妝品牌中，國(guó)際品牌有11個(gè)，包括香奈兒、LV、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等全球知名企業(yè)，主要來自美國(guó)、法國(guó)和日本。憑借在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢(shì)、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢(shì)，國(guó)際化妝品品牌在中國(guó)市場(chǎng)贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群，對(duì)本土品牌造成了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

2.本土品牌市場(chǎng)份額不斷提升

現(xiàn)代化妝品產(chǎn)品起源于歐洲。行業(yè)發(fā)展早期，來自歐美的化妝品占據(jù)了全球主要市場(chǎng)，占據(jù)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有利位置。然而，國(guó)際化妝品巨頭一般擁有全球架構(gòu)體系，品牌整體策略層面的問題一般由全球總部來進(jìn)行決策，各大品牌的預(yù)算設(shè)定、指標(biāo)設(shè)定、產(chǎn)品設(shè)計(jì)很大程度上也是全球協(xié)調(diào)統(tǒng)一，品牌決策流程的復(fù)雜性在一定程度上使其面對(duì)區(qū)域性市場(chǎng)時(shí)，存在靈活性不足的問題。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，本土品牌將會(huì)逐步崛起，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過程中不斷成長(zhǎng)，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢(shì)。相比于國(guó)際品牌，本土品牌基于區(qū)域性的文化背景及審美標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)本地消費(fèi)者的需求理解更透徹，產(chǎn)品研發(fā)更加具有針對(duì)性。

對(duì)比韓國(guó)、日本化妝品品牌的發(fā)展歷程，兩國(guó)均經(jīng)歷了初期由國(guó)際品牌化妝品占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，而后本土品牌不斷蠶食國(guó)際品牌份額，最終超過國(guó)際品牌份額的過程。目前，我國(guó)彩妝市場(chǎng)的發(fā)展已初步呈現(xiàn)了韓日彩妝市場(chǎng)的發(fā)展特征，本土彩妝品牌的市場(chǎng)份額正呈現(xiàn)出穩(wěn)步提升的趨勢(shì)，不斷搶占國(guó)際品牌所占領(lǐng)的市場(chǎng)份額。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。