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中商情報網(wǎng)訊：近年來，我國男裝市場穩(wěn)定擴(kuò)容，在整體消費增速放緩的大環(huán)境下依然保持了穩(wěn)定的成長性。我國男裝產(chǎn)業(yè)具備了一定的規(guī)模，形成了獨具特色的產(chǎn)業(yè)集群，而且男裝成衣工藝技術(shù)有了大幅提高，企業(yè)運營更多元化、專業(yè)化，國際化程度已有明顯提高。

一、男裝市場規(guī)模

近年來，中國男裝市場發(fā)展態(tài)勢良好。2016-2018年，我國的男裝行業(yè)市場規(guī)模逐年增加，2016年國內(nèi)男裝行業(yè)市場規(guī)模達(dá)6876億元，有望在2018-2023年間復(fù)合增速達(dá)到9.6%，預(yù)計2023年中國男裝行業(yè)市場規(guī)模增至13070億元。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、男裝行業(yè)發(fā)展趨勢

目前，我國男裝行業(yè)呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢：

1.品牌化發(fā)展趨勢

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速的增長，男裝行業(yè)也迎來了快速發(fā)展期，商務(wù)氣息濃，各州商業(yè)的社交場合增加，帶動了西裝的快速發(fā)展。隨著我國人均消費能力的增加，中式服裝逐漸成為主流。到經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)代時期，男士們也越來越關(guān)注時尚和品位結(jié)合，開始追求高端的國際品牌。隨著我國男性群體品牌認(rèn)知度的不斷提升，個性化是消費升級的必然趨勢，當(dāng)前消費者偏好多樣，且快速變化，單一品牌的競爭風(fēng)險加大，多品牌集合戰(zhàn)略成為未來方向，高性價比服飾能夠迎來快速發(fā)展。

2.競爭日趨國際化

中國是服裝消費和制造大國，隨著近年來中國經(jīng)濟(jì)的增長，外國服裝企業(yè)紛紛看好中國市場，加大在中國的企業(yè)布局，外國的品牌也越來越多地進(jìn)入中國市場。中國服裝市場越來越國際化，國際品牌也加緊時間搶占中國市場先機。與此同時，中國的服裝企業(yè)在國家出口政策的帶動下，也加快了國際市場上的開拓步伐。因此，未來的男裝行業(yè)的競爭的國際化趨勢也將日趨明顯。

3.營銷手段多樣化

隨著服裝企業(yè)的不斷增多和消費者需求層次的不斷提高，要想在男裝行業(yè)中利于不敗之地，僅僅通過價格競爭已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，非價格競爭在市場競爭中越來越受到企業(yè)的重視。從產(chǎn)品、設(shè)計、品牌的競爭到服務(wù)、形象的競爭，男裝行業(yè)的競爭手段日趨多樣化。畢竟消費者不再是飽嘗需求饑渴的公眾，他們在購買活動中對于商家的服務(wù)需求越來越高，對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感越來越強。因此，形象營銷、服務(wù)營銷、創(chuàng)新營銷、管理營銷將成為未來男裝行業(yè)的市場競爭的主要手段。

4.更加重視線上平臺

目前，國內(nèi)外進(jìn)入市場的男裝品牌日益增多，行業(yè)競爭壓力持續(xù)增大，再加上疫情期間實體門店受影響較大，因此男裝品牌積極推進(jìn)會員體系互聯(lián)互通，借助微信社群、小程序等社交電商平臺促進(jìn)銷售，形成線上線下聯(lián)動的全新商業(yè)形態(tài)，例如，比音勒芬在疫情期間通過四場8天微信會員商城小程序+直播帶貨，線上門店銷售業(yè)績突破3000萬元，會員轉(zhuǎn)化成交率達(dá)40%，直播帶貨成效顯著。未來，在新零售沖擊下，男裝品牌公司除了傳統(tǒng)營銷以外，將更加積極布局短視頻營銷、直播帶貨等方式。除了參與網(wǎng)紅直播帶貨以外，部分品牌公司也將積極打造自身直播團(tuán)隊。