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【年度總結(jié)】2021年中國直播電商市場回顧及2022年發(fā)展趨勢預(yù)測分析

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-03-18 14:51

直播電商

4.MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量

中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長迅速，從2016不到500家到2020年突破20000家，MCN機(jī)構(gòu)規(guī)模越發(fā)龐大。MCN機(jī)構(gòu)的繁榮離不開明星和相關(guān)平臺(tái)、政策的支持。受到直播電商市場前景良好的影響，未來，直播電商將成為其發(fā)展的重要方向，機(jī)構(gòu)將吸引更多明星或網(wǎng)紅進(jìn)行帶貨宣傳。

數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

5.在線直播用戶規(guī)模

由于直播電商行業(yè)發(fā)展迅猛，其規(guī)模也在不斷增加。同時(shí)，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規(guī)模也在逐年穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)將持續(xù)刺激電商行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，同比增長8.2%。預(yù)計(jì)2022年我國在線直播用戶規(guī)模將進(jìn)一步增至6.60億人。

數(shù)據(jù)來源：iiMedia Research、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

6.直播電商競爭格局

直播電商平臺(tái)中，三大平臺(tái)競爭激烈，但淘寶仍占據(jù)較大優(yōu)勢。頭部平臺(tái)淘寶、拼多多、抖音MAU較高。2021年5月，直播平臺(tái)中，抖音、快手MAU分別為68647.9萬和41351.5萬；電商平臺(tái)中，淘寶、拼多多、京東MAU分別為75090.7萬、70430.3萬、30218.1萬。