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中商情報(bào)網(wǎng)訊：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票帳號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶行為也發(fā)生了一些變化。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模擴(kuò)大

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購(gòu)買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，較2020年12月增長(zhǎng)5968萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

“95后”群體網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)潛力最大

從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，1980-1995年間出生的“80-90后”網(wǎng)民群體網(wǎng)購(gòu)使用率最高，達(dá)93%；1995年以后出生的“95后”群體網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)潛力最大，41.9%的“95后”網(wǎng)購(gòu)用戶網(wǎng)上消費(fèi)額占日常消費(fèi)總額3成以上，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)占比高于其他年齡網(wǎng)購(gòu)群體。

國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)

在文化自信和品牌升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱潮高漲，國(guó)產(chǎn)品牌廣泛受到網(wǎng)購(gòu)用戶青睞。數(shù)據(jù)顯示，支持國(guó)貨，網(wǎng)購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌的用戶占網(wǎng)購(gòu)整體用戶的65.4%。在該群體中，購(gòu)買的國(guó)產(chǎn)品牌主要為運(yùn)動(dòng)服飾、美妝護(hù)膚、家用電器、手機(jī)數(shù)碼等，購(gòu)買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。