三、小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.市場規(guī)模
2021年前三季度小家電高基數(shù)效應(yīng)減弱，龍頭引領(lǐng)產(chǎn)品革新。第一季度相比去年疫情嚴(yán)重期銷售低迷，呈現(xiàn)錯(cuò)峰增長；第二季度銷售額急速下降；第三季度有所回暖，高基數(shù)效應(yīng)減弱。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國廚房12個(gè)品類小家電零售額達(dá)419.3億元，同比下降12.2%；零售量2767.3萬臺(tái)，同比下降24.0%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.市場結(jié)構(gòu)
受到疫情爆發(fā)的影響，“宅經(jīng)濟(jì)”興起，小家電線上渠道仍然占據(jù)主流銷售渠道，隨著用戶消費(fèi)方式不斷養(yǎng)成，線上渠道占比將繼續(xù)提升。線下渠道同比疫情之前，規(guī)模折半，恢復(fù)困難。2021年前三季度，小家電線上渠道零售額290.6億元，同比下降7.0%；零售量15519.5萬臺(tái)，同比下降7.7%；線下零售額128.7億元，同比下降22.1%；零售量2767.3萬臺(tái)，同比下降24.0%。
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
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