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中商情報網(wǎng)訊：在線內(nèi)容包括各種影音媒體 ( 如電影、電視、音樂、廣播等) 、在線游戲、 在線出版和教育以及用戶自創(chuàng)內(nèi)容。

市場現(xiàn)狀

在線內(nèi)容社區(qū)指專注于以用戶原創(chuàng)內(nèi)容及專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)的在線內(nèi)容市場參與者，其中內(nèi)容創(chuàng)建者也是用戶，他們積極參與社區(qū)活動，因此能夠更好地創(chuàng)建滿足用戶需求并鼓勵互動的內(nèi)容。中國在線內(nèi)容社區(qū)市場規(guī)模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，復合年增長率為59.18%。

數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國在線內(nèi)容社區(qū)市場仍處于變現(xiàn)初期，增長潛力巨大。2020年，中國在線內(nèi)容社區(qū)每用戶收入為501.9元，自2016年以來增長超過四倍，但僅約為美國市場2020年1176.9元的一半。預計2022年，中國市場的每用戶收入預計將進一步增長至887元。

數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

驅(qū)動因素

1. 用戶群不斷增長，參與度不斷提高

2020年中國城鎮(zhèn)化率達到63.9%，城鎮(zhèn)總?cè)丝?.020億，約為美國的3倍。預計2026年中國城鎮(zhèn)化率將進一步升至68.9%，期間新增城鎮(zhèn)人口7900萬。持續(xù)的城鎮(zhèn)化進程及手機滲透率的提高預計將提高互聯(lián)網(wǎng)滲透率，并推動中國在線內(nèi)容社區(qū)的用戶增長。此外，用戶尤其是年輕一代已從信息接收者演變?yōu)樾畔鞑フ?，并越來越愿意表達自己，與其他用戶互動，而且于在線內(nèi)容社區(qū)的參與度變得更高。涵蓋更廣泛和更深入內(nèi)容的在線內(nèi)容社區(qū)具備更強的能力去吸引用戶，而擁有龐大用戶群的綜合在線內(nèi)容社區(qū)往往是更具吸引力的在線變現(xiàn)渠道，例如廣告或其他商業(yè)化解決方案。

2.更高質(zhì)量的內(nèi)容供應蓬勃發(fā)展
智能手機的普及和內(nèi)容制作工具的進步促進了內(nèi)容的創(chuàng)作及分享，減少了用戶在分享經(jīng)驗和見解及成為內(nèi)容創(chuàng)作者過程中的障礙。此外，用戶于在線內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容創(chuàng)作中變得更加活躍。除積累豐富的用戶原創(chuàng)內(nèi)容外，專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展亦有助于提升內(nèi)容質(zhì)量，豐富內(nèi)容社區(qū)的內(nèi)容庫。在線內(nèi)容社區(qū)出現(xiàn)更廣泛的文字、圖像、視頻、直播等內(nèi)容形式，滿足不同場景下不同的用戶需求。大數(shù)據(jù)及人工智能方面的技術(shù)進步亦有助于將合適的內(nèi)容推送予目標受眾。該等因素使在線內(nèi)容社區(qū)能夠擴展其內(nèi)容庫的廣度、深度及質(zhì)量，并提供廣泛的垂直內(nèi)容以滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的

3.多樣化興趣及需求
用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有強烈需求及付費意愿不斷上升隨著在線內(nèi)容社區(qū)的激增，用戶對優(yōu)質(zhì)在線內(nèi)容的要求越來越高，并越來越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。中國在線內(nèi)容社區(qū)付費用戶數(shù)，指每年至少一次為在線內(nèi)容社區(qū)會員、職業(yè)培訓及虛擬禮物等任何類型產(chǎn)品或服務付費的用戶數(shù)量，預計2020年至2026年將以14.1%的復合年增長率增加，這意味著2026年在線內(nèi)容社區(qū)付費用戶將額外增加3.542億至6.487億，根據(jù)調(diào)查，超過80%的受訪用戶愿意未來為優(yōu)質(zhì)在線內(nèi)容支付更多費用。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國在線內(nèi)容行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。