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中商情報(bào)網(wǎng)訊：社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是將社區(qū)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)融合發(fā)展的一種新興商業(yè)模式。社區(qū)團(tuán)購(gòu)有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，疫情下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在保障社會(huì)基本生活、減少消費(fèi)者與大量人群密切接觸等方面發(fā)揮了積極作用。國(guó)家引導(dǎo)社區(qū)團(tuán)購(gòu)健康成長(zhǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)前景光明。

一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)定義

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是以社區(qū)為中心，以團(tuán)長(zhǎng)為分發(fā)節(jié)點(diǎn)，社區(qū)居民通過(guò)微信群、小程序等工具團(tuán)購(gòu)水果生鮮、日化美妝等。平臺(tái)根據(jù)訂單發(fā)貨至團(tuán)長(zhǎng)，最終用戶(hù)線(xiàn)下自提或團(tuán)長(zhǎng)配送從而完成購(gòu)物流程。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)商品流通的新零售模式。

資料來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社區(qū)團(tuán)購(gòu)有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)以線(xiàn)上平臺(tái)作為貨品展示空間，以團(tuán)長(zhǎng)作為小區(qū)提貨點(diǎn)，雖然未開(kāi)店但也能覆蓋更多社區(qū)。很多團(tuán)長(zhǎng)本身就經(jīng)營(yíng)著社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，通過(guò)引入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，能夠?qū)⒕€(xiàn)上平臺(tái)成熟的供應(yīng)鏈體系嫁接到社區(qū)傳統(tǒng)商業(yè)中去，擴(kuò)充傳統(tǒng)零售渠道的進(jìn)貨品類(lèi)，從而促進(jìn)社區(qū)商業(yè)的發(fā)展。

二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展政策

近年來(lái)，我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的監(jiān)管。2020年，為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開(kāi)規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì),要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，不得通過(guò)低價(jià)傾銷(xiāo)，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”等。

2021年3月，監(jiān)管部門(mén)對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)的不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行罰款；2021年4月13日，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央網(wǎng)信辦、稅務(wù)總局召開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)行政指導(dǎo)會(huì)。會(huì)議指出，燒錢(qián)搶占“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”市場(chǎng)問(wèn)題必須嚴(yán)肅整治。2021年7月，相關(guān)部門(mén)出臺(tái)《價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定（修訂征求意見(jiàn)稿）》，對(duì)惡意傾銷(xiāo)、負(fù)毛利惡性競(jìng)爭(zhēng)等掠奪性定價(jià)行為進(jìn)行明確規(guī)定，從而為社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為制定規(guī)矩。

隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，地方也在推動(dòng)制定社區(qū)團(tuán)購(gòu)地方標(biāo)準(zhǔn)。陜西咸陽(yáng)出臺(tái)了全省首個(gè)《網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)合規(guī)經(jīng)營(yíng)指南》，并于3月15日起正式施行。湖南省市場(chǎng)監(jiān)管此前也表示，隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，湖南省不斷加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管力度，今年將推動(dòng)制定社區(qū)團(tuán)購(gòu)地方標(biāo)準(zhǔn)。由此可見(jiàn)，在監(jiān)管之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的燒錢(qián)補(bǔ)貼將失效。