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中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線內(nèi)容社區(qū)指專(zhuān)注於以用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容及專(zhuān)業(yè)用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)的在線內(nèi)容市場(chǎng)參與者，其中內(nèi)容創(chuàng)建者也是用戶(hù)，他們積極參與社區(qū)活動(dòng)，因此能夠更好地創(chuàng)建滿(mǎn)足用戶(hù)需求并鼓勵(lì)互動(dòng)的內(nèi)容。因此，與專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的參與者相比，內(nèi)容社區(qū)通?？梢约ぐl(fā)更高水平的用戶(hù)參與度，培養(yǎng)更有活力的社區(qū)文化，提供更具互動(dòng)性的用戶(hù)體驗(yàn)，享受更低的內(nèi)容成本。

隨著中國(guó)在線內(nèi)容市場(chǎng)的發(fā)展，用戶(hù)不僅看重內(nèi)容的豐富性及多樣性，更看重內(nèi)容的質(zhì)量及內(nèi)容社區(qū)的文化。中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預(yù)計(jì)2022年將增至7907億元，其增速超過(guò)整體在線內(nèi)容市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

分領(lǐng)域來(lái)看，由于廣告主越來(lái)越重視業(yè)務(wù)效率及品牌建設(shè)，能夠更好地幫助用戶(hù)獲取見(jiàn)解并將見(jiàn)解轉(zhuǎn)化為行動(dòng)及決策的社區(qū)將具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些社區(qū)的優(yōu)勢(shì)與廣告主在產(chǎn)品選擇豐富、消費(fèi)者需要見(jiàn)解及建議幫助做出決策的汽車(chē)、房地產(chǎn)、家庭用品及快速消費(fèi)品等主要在線廣告垂直領(lǐng)域的需求非常吻合。

2020年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7625億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)在線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10923億元。在該市場(chǎng)，2020年在線內(nèi)容社區(qū)的在線廣告收入達(dá)到1581億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2756億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線內(nèi)容社區(qū)通過(guò)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)產(chǎn)生收入，因?yàn)橛脩?hù)支付訂閱費(fèi)以於特定時(shí)間內(nèi)獲取專(zhuān)享內(nèi)容或就特定內(nèi)容一次性付費(fèi)。通過(guò)技術(shù)將內(nèi)容與用戶(hù)需求匹配，內(nèi)容的多樣性及質(zhì)量不斷提升，可支配收入不斷增加，以及專(zhuān)享內(nèi)容越來(lái)越得到認(rèn)可，使用戶(hù)更愿意及習(xí)慣于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。這體現(xiàn)在付費(fèi)會(huì)員占在線內(nèi)容社區(qū)用戶(hù)群的比例由2016年的8.8%增加到2020年的21.3%。根據(jù)灼識(shí)諮詢(xún)的資料，2020年中國(guó)付費(fèi)會(huì)員市場(chǎng)規(guī)模收入達(dá)到1369億元，在該市場(chǎng)中，2020年在線內(nèi)容社區(qū)的付費(fèi)會(huì)員收入達(dá)到247億元，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到444億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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