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深度分析：2022年中國在線內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)匯總預(yù)測(cè)分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-04-28 15:40

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1.個(gè)體用戶收入

中國在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)仍處于變現(xiàn)初期，增長潛力巨大。2020年，中國在線內(nèi)容社區(qū)每用戶收入（按在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)總收入除以用戶總數(shù)計(jì)算）為501.9元，自2016年以來增長超過四倍，但僅約為美國市場(chǎng)2020年1176.9元的一半。2026年，中國市場(chǎng)的每用戶收入預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增長三倍至1562.0元，仍低于美國市場(chǎng)預(yù)期的2036.5元，顯示出巨大的變現(xiàn)潛力。

數(shù)據(jù)來源：灼識(shí)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.在線廣告

分領(lǐng)域來看，由于廣告主越來越重視業(yè)務(wù)效率及品牌建設(shè)，能夠更好地幫助用戶獲取見解并將見解轉(zhuǎn)化為行動(dòng)及決策的社區(qū)將具有競爭優(yōu)勢(shì)。這些社區(qū)的優(yōu)勢(shì)與廣告主在產(chǎn)品選擇豐富、消費(fèi)者需要見解及建議幫助做出決策的汽車、房地產(chǎn)、家庭用品及快速消費(fèi)品等主要在線廣告垂直領(lǐng)域的需求非常吻合。

2020年中國在線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7625億元，預(yù)計(jì)2022年中國在線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10923億元。在該市場(chǎng)，2020年在線內(nèi)容社區(qū)的在線廣告收入達(dá)到1581億元，預(yù)計(jì)2022年中國在線內(nèi)容社區(qū)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2756億元。