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中商情報(bào)網(wǎng)訊：醫(yī)療營(yíng)銷服務(wù)指向制藥及醫(yī)療器械公司提供的營(yíng)銷服務(wù)，透過(guò)使醫(yī)療專業(yè)人員更好地了解其產(chǎn)品特性，從而促進(jìn)其銷售。醫(yī)療營(yíng)銷服務(wù)中，數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷乃基于電話、簡(jiǎn)訊、電子郵件、社交媒體等多種渠道及其他多種渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷效果的一種新興營(yíng)銷方式。

市場(chǎng)規(guī)模

醫(yī)療營(yíng)銷可進(jìn)一步分為傳統(tǒng)醫(yī)療代表營(yíng)銷及數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷。集中化及批量采購(gòu)制度、創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械激增導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)加劇及新冠疫情對(duì)線下?tīng)I(yíng)銷的限制以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，迫使制藥及醫(yī)療器械公司尋找具有成本效益的營(yíng)銷解決方案，將其醫(yī)療產(chǎn)品商業(yè)化。中國(guó)數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷市場(chǎng)由2016年的15億元增長(zhǎng)至2020年的152億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)77.1%，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)403億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷市場(chǎng)中，基于醫(yī)師平臺(tái)的數(shù)字醫(yī)療營(yíng)銷市場(chǎng)由2016年的1億元增長(zhǎng)至2020年的9億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)75.9%，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，達(dá)到33億元。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場(chǎng)滲透率

醫(yī)師平臺(tái)是面向醫(yī)師、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、制藥從業(yè)者和生命科學(xué)專業(yè)人士的專業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)，支持交流及匯集醫(yī)療和生命科學(xué)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)、前沿研究和其他資料的平臺(tái)。醫(yī)師平臺(tái)可為醫(yī)師提供基礎(chǔ)、進(jìn)階及擴(kuò)展的醫(yī)療支持服務(wù)，該等服務(wù)足夠全面，能夠滿足醫(yī)師在職業(yè)生涯不同職業(yè)階段的需求，包括但不限于降低醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)、豐富知識(shí)、提高醫(yī)療能力、促進(jìn)職業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大行業(yè)人脈圈，產(chǎn)出學(xué)術(shù)成果以及提升公眾影響力及行業(yè)影響力。2020年我國(guó)醫(yī)師平臺(tái)市場(chǎng)滲透率達(dá)6.2%，預(yù)計(jì)2022年國(guó)醫(yī)師平臺(tái)市場(chǎng)滲透率將達(dá)8.2%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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