日韩精品三级呦呦|五月丁香蜜臀|99久亚洲精品热|色婷婷五月一区

中商情報(bào)網(wǎng)訊：數(shù)字醫(yī)療是把現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用于整個(gè)醫(yī)療過程的一種新型的現(xiàn)代化醫(yī)療方式，是公共醫(yī)療的發(fā)展方向和管理目標(biāo)。醫(yī)療營銷服務(wù)指向制藥及醫(yī)療器械公司提供的營銷服務(wù)，透過使醫(yī)療專業(yè)人員更好地了解其產(chǎn)品特性，從而促進(jìn)其銷售。于醫(yī)療營銷服務(wù)中，數(shù)字醫(yī)療營銷乃基于電話、簡訊、電子郵件、社交媒體等多種渠道及其他多種渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷效果的一種新興營銷方式。

市場規(guī)模

集中化及批量采購制度、創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械激增導(dǎo)致的競爭加劇及新冠疫情對(duì)線下營銷的限制以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，迫使制藥及醫(yī)療器械公司尋找具有成本效益的營銷解決方案，將其醫(yī)療產(chǎn)品商業(yè)化。中國數(shù)字醫(yī)療營銷總市場規(guī)模由2016年的16億元增長至2020年的161億元，復(fù)合年增長率達(dá)78.1%，預(yù)計(jì)2022年我國數(shù)字醫(yī)療營銷總市場規(guī)模將達(dá)436億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場推動(dòng)因素

1.制藥及醫(yī)療器械公司不斷增長的需求

政策舉措及付款人成本控制導(dǎo)致利潤率下降，從而促使制藥及醫(yī)療器械公司升級(jí)其傳統(tǒng)營銷方式以提高效率。此外，制藥及醫(yī)療器械公司將需要開發(fā)對(duì)目標(biāo)醫(yī)師更具吸引力的學(xué)術(shù)醫(yī)療內(nèi)容及產(chǎn)品推廣能力，以滿足其數(shù)字營銷需求。由于轉(zhuǎn)型的成本及經(jīng)驗(yàn)不足，對(duì)第三方數(shù)字營銷服務(wù)的需求預(yù)計(jì)將繼續(xù)增長。

2.醫(yī)師用戶的數(shù)量增加

中國快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及中國醫(yī)療體系改革對(duì)醫(yī)師群體產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。醫(yī)患聯(lián)系導(dǎo)致對(duì)醫(yī)師的工作日程要求較高，及對(duì)高效獲取最新醫(yī)學(xué)知識(shí)資訊的需求增加，已推動(dòng)數(shù)字醫(yī)療營銷的醫(yī)師受眾數(shù)目增加。

3.對(duì)基于學(xué)術(shù)的數(shù)字營銷的需求

醫(yī)師須緊跟最前沿的醫(yī)學(xué)發(fā)展，以為患者提供有效的治療，從而推動(dòng)基于學(xué)術(shù)的數(shù)字營銷的發(fā)展。因此，能夠透過學(xué)術(shù)醫(yī)療內(nèi)容更好地滿足醫(yī)師的興趣、背景和臨床需求的數(shù)字營銷提供商很可能會(huì)主導(dǎo)未來的市場。

4.對(duì)新療法的需求與日俱增

健康問題帶來的挑戰(zhàn)不斷增加，推動(dòng)患者尋求更好的治療。在數(shù)字平臺(tái)上，醫(yī)師可以訪問大量有關(guān)各種醫(yī)療產(chǎn)品的科學(xué)知識(shí)，了解滿足患者需求的最新治療方法。因此，隨著患者對(duì)新療法的需求不斷增長，醫(yī)師越來越需要一種能夠令彼等獲悉有關(guān)新型療法的數(shù)字營銷服務(wù)。因此，對(duì)第三方數(shù)字營銷服務(wù)的需求預(yù)計(jì)將會(huì)增長。

未來發(fā)展趨勢

1.專注于基于學(xué)術(shù)的數(shù)字營銷

由于醫(yī)療保健行業(yè)的改革，制藥及醫(yī)療器械公司需要實(shí)證解決方案以向醫(yī)師群體提供產(chǎn)品資訊。學(xué)術(shù)醫(yī)療內(nèi)容尤其重要，因?yàn)槠淇稍卺t(yī)師的日常門診過程中直接協(xié)助該等醫(yī)師作出提高效率。處方?jīng)Q定。因此，經(jīng)證實(shí)有能力整合學(xué)術(shù)類材料的數(shù)字營銷活動(dòng)將有助于整體數(shù)字營銷提高效率。

2.基于平臺(tái)的數(shù)字營銷滲透不斷增長

基于平臺(tái)的數(shù)字營銷服務(wù)提供商具有豐富的醫(yī)師資源、紮實(shí)的學(xué)術(shù)背景及先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)等特點(diǎn)，可為醫(yī)療生態(tài)中的各個(gè)利益相關(guān)者提供廣泛的服務(wù)。因此，預(yù)計(jì)未來基于平臺(tái)的數(shù)字營銷的滲透率將繼續(xù)上升，進(jìn)一步推動(dòng)醫(yī)療保健與數(shù)字技術(shù)的融合。

3.大數(shù)據(jù)推動(dòng)市場發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能算法及其他技術(shù)使資訊共享更加快速、智能及高效。更多新技術(shù)手段與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)資料的結(jié)合，極大地拓寬了數(shù)據(jù)的應(yīng)用范圍。同時(shí)，第三方醫(yī)師平臺(tái)積累的大量醫(yī)師行為數(shù)據(jù)亦可透過大數(shù)據(jù)分析，以獲取醫(yī)師更精準(zhǔn)的畫像，從而更好地服務(wù)醫(yī)師用戶以及制藥及醫(yī)療器械公司的營銷需求。

4.行業(yè)集中度不斷提高

中國的數(shù)字醫(yī)療營銷服務(wù)市場仍處于早期階段。然而，近年來，許多擁有大量醫(yī)師用戶基礎(chǔ)的資訊平臺(tái)已經(jīng)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至數(shù)字營銷服務(wù)。未來，隨著數(shù)字營銷服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化及專業(yè)化，行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)預(yù)計(jì)將在數(shù)字醫(yī)療營銷市場中占據(jù)龐大市場份額。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字醫(yī)療營銷行業(yè)市場前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。