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中商情報網(wǎng)訊：內容營銷服務是指以內容為載體，以營銷為目的進行商業(yè)傳播行為，結合營銷信息及內容。其可以是帶有若干營銷信息的自創(chuàng)獨立內容，也可以是供用戶討論及復制的包裹式信息。內容營銷服務可通過圖像、音頻、視頻、游戲及活動等多種不同方式呈現(xiàn)，通常不會直接推廣產品，反而將品牌等營銷信息融入場景情境。在這種情況下，客戶能夠對產品或服務有更好的了解及認識，從而更渴望購買產品。

市場規(guī)模

隨著整體營銷服務市場的增長，內容營銷服務市場在過去五年經歷強勁的發(fā)展時期。作為最受歡迎的廣告方式之一，內容營銷服務市場由2017年的804億元增長至2021年的2209億元，復合年增長率為29.8%。預計2022年中國內容營銷服務市場規(guī)模將達到2884億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1、營銷技術發(fā)展

與傳統(tǒng)營銷服務相比，內容營銷服務更專注于原創(chuàng)內容本身多于某類產品或服務。隨著更多先進技術的開發(fā)，內容營銷服務供應商能根據(jù)瀏覽歷史等消費者數(shù)據(jù)追蹤消費者偏好。大數(shù)據(jù)等先進技術讓廣告商掌握消費者的特定資料，令廣告商及內容營銷服務商可創(chuàng)作迎合目標消費者興趣的內容。此外，SaaS營銷等先進技術將廣告技術與營銷技術相結合，從而提升廣告的效益并減少營銷服務的成本。

2、自制視頻上升趨勢

由于內容營銷服務將客戶的產品及服務內容植入場景，而非直接向消費者呈現(xiàn)產品及服務，因此有別于其他傳統(tǒng)營銷服務。隨著微信、抖音及小紅書等手機應用程序的發(fā)展，自制視頻數(shù)量日益上升。由于題材眾多且可度身定制，自制視頻正成為執(zhí)行內容營銷服務的主要方式之一。越來越多品牌將重點由一般內容轉向自制視頻等符合其產品及服務的特定內容。因此，內容營銷服務市場預期將于未來持續(xù)發(fā)展。

3、IP創(chuàng)造及獲取的發(fā)展

中國的知識產權處于增長階段。越來越多品牌開始創(chuàng)造其自有IP或獲取其他知名IP，以有效宣傳其品牌并自其他品牌脫穎而出。高質量IP與內容的良好合作能夠建立正面的產品形象，吸引更多消費者購買產品或服務。因此，IP的發(fā)展能夠為中國內容營銷服務市場帶來更多機遇。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國營銷服務行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。