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中商情報(bào)網(wǎng)訊：內(nèi)容營銷服務(wù)是指以內(nèi)容為載體，以營銷為目的進(jìn)行商業(yè)傳播行為，結(jié)合營銷信息及內(nèi)容?？梢允菐в腥舾蔂I銷信息的自創(chuàng)獨(dú)立內(nèi)容，也可以是供用戶討論及復(fù)制的包裹式信息，中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場近年來快速發(fā)展。

發(fā)展現(xiàn)狀

隨著整體營銷服務(wù)市場的增長，中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場在過去五年經(jīng)歷強(qiáng)勁的發(fā)展時(shí)期。作為最受歡迎的廣告方式之一，內(nèi)容營銷服務(wù)市場由2017年的804億元增長至2021年的2209億元，復(fù)合年增長率為29.8%。預(yù)計(jì)2022年中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到2884億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場包括活動內(nèi)容營銷及數(shù)字內(nèi)容營銷。數(shù)字內(nèi)容營銷是指完全依靠抖音、小紅書、微博及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺等線上平臺進(jìn)行的營銷活動；活動內(nèi)容營銷是指依靠音樂會、馬拉松、時(shí)裝秀及其他地方活動等線下活動進(jìn)行的營銷活動。2020年中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場規(guī)模為1736億元，其中數(shù)字內(nèi)容營銷占比87.67%，活動內(nèi)容營銷占比12.33%，中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場目前以數(shù)字內(nèi)容營銷為主。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1、精準(zhǔn)營銷趨勢

傳統(tǒng)營銷服務(wù)供應(yīng)商通常在未經(jīng)分析的情況下向單一消費(fèi)者投放廣告。隨著如大數(shù)據(jù)等技術(shù)的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容營銷服務(wù)供應(yīng)商可以根據(jù)客戶的具體行業(yè)或目標(biāo)終端顧客種類，就若干類型廣告精準(zhǔn)地將客戶與目標(biāo)受眾配對。精準(zhǔn)營銷使?fàn)I銷方法有所提升，讓消費(fèi)者更樂意接受其互聯(lián)網(wǎng)上具備吸引力的內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)，從而推動中國內(nèi)容營銷服務(wù)市場的發(fā)展。

2、面向年輕一代的嶄新營銷趨勢

隨著購買力的不斷上升及人口日益增長，年輕一代現(xiàn)已成為主要消費(fèi)群。因此，內(nèi)容營銷服務(wù)必須配合年輕一代不斷變化的喜好。年輕一代的嶄新營銷趨勢正帶領(lǐng)內(nèi)容營銷服務(wù)市場邁向更高的發(fā)展高峰。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國營銷服務(wù)行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。