日韩精品三级呦呦|五月丁香蜜臀|99久亚洲精品热|色婷婷五月一区

中商情報網(wǎng)訊：廣告指透過若干形式的媒體公開并廣泛地向公眾傳達(dá)信息的營銷方式，須耗費一定程度的成本。在互聯(lián)網(wǎng)及移動技術(shù)的不斷創(chuàng)新、消費者在數(shù)字設(shè)備上花費的時間增加以及在線廣告的數(shù)據(jù)驅(qū)動潛力的驅(qū)動下，廣告商逐漸將其廣告開支由線下渠道轉(zhuǎn)移至在線渠道，以觸及更廣泛但目標(biāo)更明確的受眾范圍，并以具成本效益的方式提供更多定制化的廣告信息。

市場規(guī)模

就企業(yè)廣告開支而言，中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復(fù)合年增長率為18.6%，預(yù)計2022年其市場規(guī)模將達(dá)到11589億元。在線廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復(fù)合年增長率為25.3%，預(yù)計2022年其市場規(guī)模將達(dá)到10945億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展趨勢

1.流量獲得成本增加

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶流量快速增長期的退去及大型出版商議價能力的提高，廣告商的流量獲得成本亦不斷增加，吸引新客戶并推動彼等消費日益困難。

2.SDK的數(shù)字廣告

隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務(wù)的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺及廣告投放服務(wù)提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應(yīng)用越來越廣泛。

3.倚賴中間廣告服務(wù)提供商加強(qiáng)優(yōu)化

由于大多數(shù)廣告商的內(nèi)部優(yōu)化能力有限，預(yù)期廣告商為了在廣告市場得到更高的ROI，可能會將其對直接采購營銷服務(wù)的依賴轉(zhuǎn)向透過中間營銷服務(wù)提供商進(jìn)行采購中間平臺，中間廣告服務(wù)提供商具有更佳技術(shù)、專業(yè)知識及更充足的數(shù)據(jù)。

4.大數(shù)據(jù)及人工智能於精準(zhǔn)營銷的應(yīng)用更加廣泛

應(yīng)用大數(shù)據(jù)及人工智能可以在整個廣告生命周期及各種消費場景中協(xié)助品牌，如品牌定位、內(nèi)容創(chuàng)建、交付及監(jiān)控，以準(zhǔn)確掌握廣告機(jī)會并為客戶提供全面服務(wù)。

5.O2O營銷模式的興起

在線廣告上揚(yáng)的成本及在線－線下廣告縮小的價格差距已迫使廣告商將營銷策略的重點轉(zhuǎn)回線下渠道，從而產(chǎn)生O2O營銷模式。此模式匯集整個用戶旅程中的在線及線下體驗，并以數(shù)字方式追蹤每個步驟，從而提供了更佳的成本效益、用戶體驗以及消費者旅程的數(shù)字化。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告營銷行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。