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中商情報(bào)網(wǎng)訊：跨境數(shù)字營(yíng)銷指旨在通過藉數(shù)字渠道進(jìn)行跨境營(yíng)銷活動(dòng)針對(duì)海外潛在用戶的企業(yè)營(yíng)銷取向?？缇硵?shù)字營(yíng)銷核心價(jià)值為幫助營(yíng)銷主通過互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)及數(shù)字媒體平臺(tái)觸達(dá)海外消費(fèi)者。

市場(chǎng)規(guī)模

跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模指中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商總賬單金額。隨著國(guó)內(nèi)公司擴(kuò)充至海外市場(chǎng)，中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)過去數(shù)年急速增長(zhǎng)。跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)由2016年的48億美元增加至2021年的223億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為36.0%。預(yù)期中國(guó)的跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)與技術(shù)創(chuàng)新及中國(guó)公司需求增長(zhǎng)的增長(zhǎng)一致。估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模于2022年達(dá)274億美元，2021年至2025年復(fù)合年增長(zhǎng)率為23.0%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來發(fā)展前景

1.國(guó)內(nèi)外利好政策推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)夥伴關(guān)系協(xié)定於2022年1月1日生效，涉及東南亞國(guó)家聯(lián)盟的十個(gè)國(guó)家及五個(gè)非ASEAN國(guó)家（包括中國(guó)、新西蘭、澳洲、日本及韓國(guó)）。RCEP為一項(xiàng)自由貿(mào)易協(xié)定，將打造全球最大貿(mào)易集團(tuán)。中國(guó)作為成員國(guó)，可從RCEP中獲益，包括關(guān)稅規(guī)劃及減免、供應(yīng)鏈進(jìn)一步優(yōu)化、非關(guān)稅措施及貿(mào)易便利化等相關(guān)益處。這夥伴關(guān)系為在為全球市場(chǎng)引入總部位於中國(guó)的營(yíng)銷主方面發(fā)揮重要作用的跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商帶來商機(jī)。

2.國(guó)內(nèi)公司擴(kuò)充海外市場(chǎng)

中國(guó)公司現(xiàn)積極部署及擴(kuò)充海外市場(chǎng)。由于新冠疫情的爆發(fā)，全球多個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)自2020年下跌至衰退，只有中國(guó)率先實(shí)現(xiàn)正數(shù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。於2020年，中國(guó)名義GDP增長(zhǎng)率約2.9%，成為錄得全球正增長(zhǎng)的少數(shù)主要經(jīng)濟(jì)體之一。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展支持下，聲譽(yù)卓著的國(guó)內(nèi)公司正將其業(yè)務(wù)擴(kuò)充海外及積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)公司海外市場(chǎng)擴(kuò)充推高跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)需求以更有效方式開拓海外市場(chǎng)，從而為中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)。

3.社會(huì)媒體及短視頻日益受歡迎

社會(huì)媒體及短視頻受歡迎程度推動(dòng)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商與海外社交媒體間合作。海外媒體與名人間合作加強(qiáng)品牌擁有人營(yíng)銷影響。此外，社交媒體有效客流量無疑會(huì)帶來新商機(jī)，較輕易通過各種社交媒體及借助短視頻宣傳產(chǎn)品觸達(dá)目標(biāo)受眾及達(dá)至大規(guī)模營(yíng)銷影響。

4.應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新

5G、AI及大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新使跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)提供商達(dá)至技術(shù)轉(zhuǎn)變。5G應(yīng)用提供相對(duì)低延誤的高速度傳輸。用戶可快速接入及載入網(wǎng)頁。高速傳輸降低用戶跳出率、增加點(diǎn)擊率及投資回報(bào)率。此外，通過從大量數(shù)據(jù)及分析營(yíng)銷表現(xiàn)的學(xué)習(xí)體貼，AI使?fàn)I銷服務(wù)提供商具備更確切的營(yíng)銷能力。預(yù)期技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用推動(dòng)中國(guó)跨境數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)跨境服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。