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中商情報(bào)網(wǎng)訊：在生活家居產(chǎn)品市場中自有品牌綜合零售商通常擁有設(shè)計(jì)出眾、優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的豐富生活日用品組合，這類零售商一般通過直銷、加盟、分銷等多種渠道或靈活兼用各種渠道來銷售產(chǎn)品。作為中國生活日用品市場的重要部分，中國自有品牌綜合零售市場在快速發(fā)展。

自有品牌零售市場規(guī)模

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，生活日用品市場可按零售商類型分為三個(gè)細(xì)分市場：自有品牌綜合零售、專賣零售及商超集合店零售。其中自有品牌綜合零售一般指零售商分銷各類生活日用品，其GMV有超過50%來源于自有生活日用品。中國自有品牌零售市場不斷發(fā)展，預(yù)計(jì)2022年規(guī)?？蛇_(dá)到1116億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文報(bào)告、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

發(fā)展趨勢

1、對差異化體驗(yàn)及產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)、高性價(jià)比及個(gè)性化的不斷看重

隨著可支配收入和生活水平不斷提高，中國消費(fèi)者的需求更加多樣化，并對差異化購物體驗(yàn)及生活日用品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和物超所值抱有更高的期望。因此，中國自有品牌綜合零售商緊跟市場趨勢及不斷變化的消費(fèi)者喜好，并在上述各方面迅速提升其所提供的購物體驗(yàn)和產(chǎn)品。

2、向抵現(xiàn)城市的滲透

中國自有品牌綜合零售商一直在加速滲透至低線城市，以滿足不斷增長的消費(fèi)者需求及觸達(dá)具有巨大增長潛力的市場。為支持有關(guān)市場滲透及以具成本效益的方式提升品牌知名度，這些自有品牌綜合零售商采用直銷、加盟和分銷等多種業(yè)務(wù)模式。

3、由技術(shù)運(yùn)用支持的智能產(chǎn)品開發(fā)及高效的供應(yīng)鏈

隨著技術(shù)的持續(xù)升級和廣泛運(yùn)用，自有品牌綜合零售行業(yè)已加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程，以開發(fā)出能夠更好地滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)營和供應(yīng)鏈效率的產(chǎn)品及降低成本。數(shù)據(jù)分析技術(shù)已幫助自有品牌綜合零售商準(zhǔn)確探索和把握不斷變化的消費(fèi)者品味和需求，以便零售商能夠向消費(fèi)者提供更多定制化產(chǎn)品及購物體驗(yàn)。

4、線上和線下渠道的發(fā)展及整合

盡管線上渠道快速增長及其重要性不斷提高，自有品牌綜合零售市場的消費(fèi)者仍青睞線下門店，原因?yàn)榫€下門店可為消費(fèi)者提供由舒適的購物環(huán)境和貼心的服務(wù)所帶來的親身購物體驗(yàn)。為進(jìn)一步迎合該消費(fèi)者喜好并同時(shí)通過線上渠道獲利，除使用第三方電商平臺外，中國自有品牌綜合零售商已持續(xù)發(fā)展O2O業(yè)務(wù)模式并通過數(shù)字化平臺觸達(dá)消費(fèi)群體。

5、品牌重要性不斷提高

品牌已成為消費(fèi)者在選擇自有品牌綜合零售商時(shí)考慮的關(guān)鍵因素。中國消費(fèi)者更愿意選擇擁有強(qiáng)大品牌影響力和知名度、較高產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)消費(fèi)者交互、國際業(yè)務(wù)覆蓋及廣闊銷售網(wǎng)絡(luò)的知名零售商。因此，擁有具競爭力的高性價(jià)比、優(yōu)質(zhì)和設(shè)計(jì)出眾的品牌將吸引消費(fèi)者不斷增強(qiáng)品牌粘性，增加復(fù)購。