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中商情報網(wǎng)訊：醫(yī)療營銷服務(wù)為面向醫(yī)藥及醫(yī)療設(shè)備公司的營銷服務(wù)，通過讓醫(yī)療衛(wèi)生人員更好地了解其產(chǎn)品特點而助其推動銷售?；谒捎玫臓I銷方法，其可分為傳統(tǒng)醫(yī)療營銷服務(wù)和數(shù)字醫(yī)療營銷服務(wù)。

市場規(guī)模

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國的醫(yī)療營銷市場以8.7%的復(fù)合年增長率從2016年的4875億元增至2020年的6797億元，且預(yù)計到2022年將進(jìn)一步達(dá)到7964億元。其中，中國的數(shù)字醫(yī)療營銷市場以87.9%的復(fù)合年增長率從2016年的12億元快速增長至2020年的152億元，預(yù)計到2022年將進(jìn)一步達(dá)到403億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

于2016年及2020年，數(shù)字醫(yī)療營銷分別占中國醫(yī)療營銷市場總量的0.3%和2.2%。隨著數(shù)字化趨勢的不斷增強(qiáng)，預(yù)計到2022年，這一比例將進(jìn)一步提高至5.1%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字醫(yī)療營銷服務(wù)的優(yōu)勢

1.更高的效率

數(shù)字醫(yī)療營銷使?fàn)I銷能夠在網(wǎng)上更快地實施，并及時反饋與目標(biāo)群體的互動情況。此外，利用人工智能、云計算和大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，可以對營銷業(yè)績進(jìn)行更精確的評估。

2.更優(yōu)成本控制

由于傳統(tǒng)的醫(yī)療營銷涉及到大量需要現(xiàn)場逐個走訪醫(yī)生的營銷代表，因此數(shù)字醫(yī)療營銷的成本顯著低于傳統(tǒng)的醫(yī)療營銷，尤其是在低線城市。

3.更有效與醫(yī)師互動

通過數(shù)字化營銷，可與醫(yī)療衛(wèi)生人員（醫(yī)療服務(wù)的主要決策者）直接有效地互動，使其能更好地了解適合不同患者的不同產(chǎn)品。反過來，醫(yī)藥及醫(yī)療設(shè)備公司可實現(xiàn)更好的銷售，并為未來的研究獲取足夠的產(chǎn)品反饋。

4.更深入的認(rèn)知

通過從歷史營銷反饋中積累的數(shù)據(jù)，數(shù)字醫(yī)療營銷能夠提供更好的營銷分析和戰(zhàn)略規(guī)劃，幫助醫(yī)藥及醫(yī)療設(shè)備公司更好地實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國醫(yī)療行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。