中商情報(bào)網(wǎng)訊:在全球個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)中,歐洲和美國的滲透率最高,擁有全球最大的個(gè)護(hù)小家電零售市場(chǎng)。近年來,隨著歐美國家的居民收入不斷提升,配備創(chuàng)新功能的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品逐漸成為部分消費(fèi)者日常生活的必需品。在主要市場(chǎng)收入增長、下游需求增加以及產(chǎn)品創(chuàng)新等因素的共同推動(dòng)下,全球個(gè)護(hù)小家電行業(yè)市場(chǎng)零售額不斷增長,從2014年的192億美元增至2019年的253億美元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),2022年全球個(gè)護(hù)電器市場(chǎng)零售額將達(dá)297億美元。
數(shù)據(jù)來源:弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
行業(yè)發(fā)展困境
1.市場(chǎng)競(jìng)爭加劇
個(gè)護(hù)小家電行業(yè)處于充分競(jìng)爭階段,企業(yè)數(shù)量眾多。近年來,我國居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升帶動(dòng)了個(gè)護(hù)小家電行業(yè)的快速增長,涌現(xiàn)了一批新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè)和傳統(tǒng)小家電企業(yè)切入市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭不斷加劇。
2.產(chǎn)品存在同質(zhì)化,行業(yè)整體水平仍待提高
從整體來看,小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力,具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯,行業(yè)整體水平仍待提高。
3.線上渠道流量紅利減退
隨著上網(wǎng)人數(shù)、上網(wǎng)時(shí)間還是應(yīng)用普及率的增長逐漸見頂,線上渠道流量紅利逐漸減退,導(dǎo)致流量變貴,獲客成本提高。線上渠道作為個(gè)護(hù)小家電的主要銷售渠道,流量紅利的減退預(yù)計(jì)將給相關(guān)企業(yè)帶來推廣成本的上升。
行業(yè)發(fā)展前景
1.國家有關(guān)政策支持培育自主品牌
家用電器是我國居民生活中十分重要的消費(fèi)品,在我國輕工業(yè)中,家用電器處于舉足輕重的地位,對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用,是國家產(chǎn)業(yè)政策積極鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)。我國中央及地方政府近年來出臺(tái)多項(xiàng)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策,促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi),積極推動(dòng)家電行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出,開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng),保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào),提升自主品牌影響力和競(jìng)爭力,率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。自主品牌小家電企業(yè)將受益于政策對(duì)培育自主品牌的支持。
2.龐大的人口和家庭規(guī)模是支撐行業(yè)發(fā)展的基石
2021年第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,全國人口14.12億人,包括9.02億城鎮(zhèn)人口,以及5.10億農(nóng)村人口,全國共有家庭戶4.94億戶,家庭戶人口為12.93億人。對(duì)于屬于消費(fèi)品的個(gè)護(hù)小家電行業(yè)而言,龐大的人口和家庭規(guī)模的背后是巨大的消費(fèi)需求,這是支撐個(gè)護(hù)小家電行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的基石。對(duì)于個(gè)人護(hù)理家電產(chǎn)品,巨大的人口基數(shù)為行業(yè)發(fā)展提供了有利的支撐,尤其是近年來,“千禧一代”(1981-1994年出生)、“Z時(shí)代”(1995-2009年出生)開始成為消費(fèi)的主力軍,“千禧一代”較強(qiáng)的購買力增加了品質(zhì)小家電產(chǎn)品的消費(fèi),“Z時(shí)代”更注重品質(zhì)、健康、時(shí)尚和個(gè)性化,個(gè)護(hù)小家電很容易獲得其青睞。
3.消費(fèi)時(shí)代變遷帶動(dòng)小家電行業(yè)蓬勃發(fā)展
目前,中國現(xiàn)階段處于第三消費(fèi)社會(huì)早期,基本消費(fèi)邏輯與日本當(dāng)時(shí)非常相似,即開始重視個(gè)人,注重更高的物質(zhì)享受以及精神需求,追求個(gè)性化。消費(fèi)者的需求從基礎(chǔ)功能需求升級(jí)為情緒需求,體現(xiàn)為細(xì)分化、品質(zhì)化、高顏值等要求。小家電主要用于解決消費(fèi)者生活場(chǎng)景中的碎片化痛點(diǎn),提升生活質(zhì)量,可選屬性更強(qiáng),產(chǎn)品個(gè)性化程度更高,細(xì)分品類也相對(duì)更多,與第三消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)者心理需求吻合度較高。未來小家電行業(yè)有望持續(xù)受益,蓬勃發(fā)展。
4.居民收入增長為小家電的普及奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)
國內(nèi)居民可支配收入的不斷提升為小家電產(chǎn)品的普及奠定了物質(zhì)基礎(chǔ),而人均消費(fèi)支出的增加為小家電市場(chǎng)需求增長提供了空間。尤其是在收入增加、消費(fèi)水平提升的時(shí)代背景下,越來越多消費(fèi)者追求生活品質(zhì)和個(gè)人健康,將有效增加電動(dòng)牙刷、沖牙器、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀等個(gè)人護(hù)理消費(fèi)電子的普及度,從而進(jìn)一步提升個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的保有率。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國小家電行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。