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中商情報(bào)網(wǎng)訊：2021年中國(guó)、美國(guó)及英國(guó)合計(jì)占據(jù)全球鞋類行業(yè)近一半的份額。詳細(xì)來看，中國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2016年的549億美元增長(zhǎng)至2021年的699億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5% 。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)975億美元，2021-2026年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)6.9%。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.全方位渠道策略的應(yīng)用

近年來，新一代消費(fèi)者比上一代更注重購(gòu)物體驗(yàn)，時(shí)尚品牌正努力提升全方位渠道能力，提升消費(fèi)者于消費(fèi)過程中的體驗(yàn)，抓住年輕消費(fèi)者的銷售機(jī)會(huì)。此外，愈來愈多時(shí)尚品牌采用直接面向消費(fèi)者模式，利用自己的渠道直接與消費(fèi)者溝通，促進(jìn)銷售及營(yíng)銷活動(dòng)。能夠直接接觸終端消費(fèi)者。使時(shí)尚品牌迅速對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)作出反應(yīng)，抓住銷售機(jī)會(huì)。

2.運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的興起及特定地區(qū)的消費(fèi)者偏好

將運(yùn)動(dòng)裝元素融入日常休閑裝的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞。除運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格，中國(guó)正經(jīng)歷一場(chǎng)「中國(guó)時(shí)尚」革命，其特點(diǎn)為中國(guó)本土?xí)r尚品牌及設(shè)計(jì)的崛起。動(dòng)漫及游戲等次文化元素于時(shí)裝設(shè)計(jì)中變得越來越重要，以捕捉中國(guó)時(shí)尚及鞋類行業(yè)Z世代的需求。

3.國(guó)外品牌于中國(guó)的擴(kuò)張及本土化經(jīng)營(yíng)

監(jiān)于消費(fèi)者的需求越來越多樣化，時(shí)尚品牌正通過開發(fā)推出多個(gè)產(chǎn)品或品牌以擴(kuò)大其潛在消費(fèi)群體，從而擴(kuò)大其產(chǎn)品組合。由于由零開始建立新品牌既耗時(shí)又需要大量初始投資，資源豐富的時(shí)尚品牌可能會(huì)收購(gòu)兼容的市場(chǎng)參與者以擴(kuò)大其品牌組合。由于中國(guó)鞋履市場(chǎng)的表現(xiàn)較全球市場(chǎng)及大多數(shù)其他更發(fā)達(dá)市場(chǎng)好，許多外國(guó)品牌尋求通過與經(jīng)驗(yàn)豐富的本地品牌營(yíng)運(yùn)商合作開拓中國(guó)鞋履市場(chǎng)，制定本地化品牌及營(yíng)銷策略，以擴(kuò)大其于中國(guó)的業(yè)務(wù)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)鞋行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。