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中商情報(bào)網(wǎng)訊：體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及管理指管理及經(jīng)營(yíng)主要用作為公眾提供體育活動(dòng)場(chǎng)地、體育場(chǎng)或其他設(shè)施。運(yùn)營(yíng)商自多個(gè)收益來(lái)源產(chǎn)生收益，例如在場(chǎng)地主辦體育賽事及比賽的服務(wù)費(fèi)補(bǔ)貼、門票銷售、場(chǎng)地租賃、提供培訓(xùn)課程、場(chǎng)館內(nèi)產(chǎn)品銷售等。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)總運(yùn)動(dòng)利用面積中僅16.0%由企業(yè)運(yùn)營(yíng)，行業(yè)主要由政府相聯(lián)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，運(yùn)營(yíng)總運(yùn)動(dòng)利用面積的42.7%，余下大部分面質(zhì)則由其他非企業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)。按收益計(jì)算，中國(guó)體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)及管理的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的85億美元增加至2021年的136億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.8%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將增至179億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.6%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

體育營(yíng)銷解決方案指體育營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商透過(guò)向體育俱樂(lè)部、體育賽事、運(yùn)動(dòng)員及其他方式進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，以幫助廣告商樹(shù)立品牌形象及提高品牌知名度。其將品牌連結(jié)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)資源，提供市場(chǎng)推廣平臺(tái)，協(xié)助執(zhí)行品牌的市場(chǎng)推廣策略。2021年，中國(guó)體育市場(chǎng)推廣解決方案包括對(duì)體育俱樂(lè)部提供贊助，占整個(gè)市場(chǎng)的33%，體育賽事的贊助占整個(gè)市場(chǎng)的29%，運(yùn)動(dòng)員贊助占整個(gè)市場(chǎng)的29%。詳細(xì)來(lái)看，中國(guó)體育市場(chǎng)推廣解決方案的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的25億美元增長(zhǎng)至2021年的43億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為11.5%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模增至65億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.9%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.從事體育場(chǎng)館營(yíng)運(yùn)及管理的私營(yíng)營(yíng)運(yùn)商興起

近年來(lái)，我國(guó)陸續(xù)頒布政策鼓勵(lì)私營(yíng)企業(yè)投資體育場(chǎng)館營(yíng)運(yùn)及管理行業(yè)，以提高體育相關(guān)服務(wù)質(zhì)量。預(yù)計(jì)有關(guān)投資將為具有強(qiáng)大營(yíng)運(yùn)能力的頂尖私營(yíng)營(yíng)運(yùn)商提供良好機(jī)會(huì)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，原因?yàn)楸说冉?jīng)驗(yàn)豐富而著重效率。

2.一站式綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)越來(lái)越受歡迎

一站式綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的新商業(yè)模式在體育行業(yè)取得重大成功，有關(guān)綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)越來(lái)越受公眾歡迎。一站式綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)在一個(gè)綜合大樓或園地整合多項(xiàng)服務(wù)，讓客戶能夠在同一個(gè)地點(diǎn)滿足彼等的需要，預(yù)期未來(lái)將會(huì)取得相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)體育行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。