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2022年中國服裝行業(yè)上市龍頭企業(yè)市場競爭格局分析（圖）

來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布日期：2022-07-04 17:15

服裝海瀾之家森馬服飾

五、前五客戶占比

數(shù)據(jù)顯示，2021年海瀾之家前五客戶銷售金額為7.35億元，占年度銷售總額的3.64%。2021年森馬服飾前五客戶銷售金額為7.53億元，占年度銷售總額的4.88%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

六、業(yè)務(wù)布局

（一）海瀾之家

海瀾之家集團(tuán)成立于1997年，是一家擁有多個(gè)品牌的服飾生活零售集團(tuán)。旗下主要品牌包括海瀾之家、圣凱諾、海瀾優(yōu)選、OVV、黑鯨、男生女生、英氏、HEAD。主營產(chǎn)品包括褲子、T恤衫、襯衫、羽絨服、茄克衫、西服、針織衫。為了滿足不同消費(fèi)群體的需求，海瀾之家采取多品牌運(yùn)營策略，在男裝、女裝、童裝、生活家居等細(xì)分市場進(jìn)行布局，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)客戶群體、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的互補(bǔ)。2022年，海瀾之家將堅(jiān)定圍繞“多品牌、多品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略，著眼產(chǎn)品、渠道、營銷等多維度助力提升品牌聲量與企業(yè)價(jià)值，深化數(shù)字化、智能化供應(yīng)鏈體系，與消費(fèi)者建立長久緊密連接，持續(xù)推動公司高質(zhì)量發(fā)展。

（二）森馬服飾

森馬服飾是一家以虛擬經(jīng)營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)，旗下?lián)碛幸陨R品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。森馬服飾擁有的兩個(gè)主要品牌分處于兩個(gè)不同細(xì)分市場，森馬品牌所處的休閑服飾行業(yè)適用的著裝場景豐富，在服飾市場中占據(jù)半壁江山，巴拉巴拉品牌所處的童裝行業(yè)處于景氣發(fā)展階段，是服裝行業(yè)中增長最快的賽道之一。經(jīng)過多年的努力，森馬品牌已位居本土休閑裝品牌龍頭地位，巴拉巴拉品牌占據(jù)童裝市場絕對優(yōu)勢，連續(xù)多年國內(nèi)市場份額第一。隨著消費(fèi)市場的進(jìn)一步擴(kuò)大以及資源向優(yōu)勢企業(yè)集中，森馬品牌和巴拉巴拉品牌在現(xiàn)有競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將迎來進(jìn)一步的發(fā)展機(jī)遇。