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中商情報網訊：移動社交是指用戶以手機、平板等移動終端為載體，以在線識別用戶及交換信息技術為基礎，按照流量計費，通過移動網絡來實現的社交應用功能。與傳統(tǒng)的PC端社交相比，移動社交具有人機交互、實時場景等特點，能夠讓用戶隨時隨地的創(chuàng)造并分享內容，讓網絡最大程度地服務于個人的現實生活。移動社交網絡本質是提供一個在人群中分享興趣、愛好、狀態(tài)和活動等信息的在線平臺。

移動社交網絡行業(yè)市場規(guī)模

截至2021年末，中國擁有約10億的龐大移動互聯網用戶規(guī)模，其中包括數字經濟的強化轉型及移動技術的持續(xù)發(fā)展（如5G通信）。2021年中國移動社交網絡行業(yè)收入達1610億元，2017年到2021年年均復合增長率達34.3%，行業(yè)規(guī)模高速增長，預計2022年移動社交網絡行業(yè)收入可達2050億元。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

移動社交網絡已成為中國移動互聯網用戶日常生活的重要組成部分，2021年按用戶規(guī)模計的滲透率為94.9%。按用戶規(guī)模計，中國擁有全球最大移動社交網絡市場，截至2021年12月31日，中國擁有9.77億名用戶，預計2022年中國移動互聯網用戶可達到10.30億人。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

發(fā)展前景

1.巨大收入增長潛力

中國社交網絡的主要變現方式主要包括增值服務，如虛擬物品及會員訂購、廣告服務及其他。增值服務及廣告收入分別占2021年中國整體移動社交網絡市場的44.0%及49.0%。增值服務收入的增長主要由于用戶支付意愿隨著移動社交網絡不斷升級其功能和內容類別以滿足用戶不斷變化的需求和偏好而不斷提高。預計2026年增值服務的收入貢獻將達到移動社交網絡市場總額的48.6%。

2.用戶支付意愿增強，尤其是Z世代

中國的移動社交網絡用戶越來越愿意為移動內容付費，尤其是Z世代。中國的移動社交網絡平臺通常提供個性化增值服務及基于興趣的社交體驗，在會員訂購及虛擬禮物打賞等商業(yè)模式方面具有巨大的增長潛力。中國移動社交網絡市場的每名Z世代付費用戶平均消費由2017年的287元增加至2021年的561元，2021年滲透率占中國移動社交網絡總用戶規(guī)模的34.0%，增長速度大于整體中國移動社交網絡市場，未來還有加大增長的趨勢。

更多資料請參考中商產業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動社交網絡行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數據、產業(yè)情報、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產業(yè)招商引資等服務。