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中商情報(bào)網(wǎng)訊：中國(guó)在線音頻社交娛樂市場(chǎng)主要包括在線音樂平臺(tái)、在線音頻平臺(tái)、在線卡拉OK平臺(tái)及提供實(shí)時(shí)音頻互動(dòng)服務(wù)的其他創(chuàng)新平臺(tái)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)在線音頻社交娛樂平臺(tái)的發(fā)展將主要受虛擬禮物打賞、內(nèi)容訂閱等用戶付費(fèi)的驅(qū)動(dòng)。

在線音頻社交娛樂市場(chǎng)規(guī)模

自2017年以來，頂級(jí)在線音頻社交娛樂平臺(tái)的內(nèi)容訂閱及虛擬禮物打賞產(chǎn)生的收益顯著增加，致使整體市場(chǎng)發(fā)展大幅增長(zhǎng)。按收益計(jì)，中國(guó)在線音頻社交娛樂市場(chǎng)由2017年的145億元增長(zhǎng)至2021年的725億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為49.6%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)在線音頻社交娛樂市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)939億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

主要驅(qū)動(dòng)因素

1.Z世代用戶表達(dá)自我需求

Z世代用戶對(duì)建立其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)社交形象有著強(qiáng)烈的需求。彼等渴望通過虛擬社交形象進(jìn)行交流及表達(dá)自我，且愿意在網(wǎng)絡(luò)上分享其生活。Z世代用戶在互聯(lián)網(wǎng)上尋求精神共鳴，渴望通過內(nèi)容共享及音頻互動(dòng)與他人建立聯(lián)系。在線音頻互動(dòng)平臺(tái)已成為年輕人自由互動(dòng)的熱點(diǎn)。

2.用戶匿名

與即時(shí)視頻互動(dòng)不同，音頻直播及音頻社交網(wǎng)絡(luò)無需用戶在互聯(lián)網(wǎng)上露臉，在現(xiàn)實(shí)生活中提供更大的隱私保護(hù)，防止身份泄露。此外，用戶甚至可以在不同的場(chǎng)景中創(chuàng)建單獨(dú)的角色，因?yàn)槁曇羰俏ㄒ豢筛兄纳矸萏刭|(zhì)。這種新的互動(dòng)模式顛覆了傳統(tǒng)的視頻社交互動(dòng)，在年輕用戶中越來越受歡迎。

3.用戶興趣多元化

推動(dòng)音頻互動(dòng)發(fā)展。多元化的內(nèi)容類別將興趣相似及情感共鳴的用戶聚集在一起，形成各種群體及參與音頻社交探索活動(dòng)，成為建設(shè)音頻互動(dòng)生態(tài)的重要驅(qū)動(dòng)力。音頻互動(dòng)有別於聚焦傳統(tǒng)一對(duì)一互動(dòng)的視頻社交探索。有關(guān)群體亦對(duì)在Z世代用戶中建立文化及群體身份至關(guān)重要。

4.產(chǎn)品和技術(shù)

受先進(jìn)技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施支持并吸引用戶的產(chǎn)品是在線音頻互動(dòng)平臺(tái)成功的先決條件。平臺(tái)特色及產(chǎn)品功能的快速創(chuàng)新是吸引用戶對(duì)即時(shí)互動(dòng)社交體驗(yàn)感興趣的關(guān)鍵。音頻社交娛樂平臺(tái)還需要留住和培訓(xùn)有經(jīng)驗(yàn)的研發(fā)及運(yùn)營(yíng)人員，以加強(qiáng)平臺(tái)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。

5.經(jīng)營(yíng)能力

為有效管理不斷增長(zhǎng)的用戶群，同時(shí)準(zhǔn)確識(shí)別有潛力的主播并協(xié)助彼等創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，音頻社交娛樂平臺(tái)須維持一個(gè)涵蓋從資源管理、客戶服務(wù)到高效營(yíng)銷推廣活動(dòng)各個(gè)關(guān)鍵經(jīng)營(yíng)層面的有效經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)，以可持續(xù)的方式增長(zhǎng)其業(yè)務(wù)。

6.社區(qū)文化

多元包容的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)繼續(xù)吸引用戶參與群體討論、互動(dòng)及其他群體活動(dòng)，有助於進(jìn)一步吸引平臺(tái)的用戶。

7.監(jiān)管合規(guī)

在線音頻互動(dòng)服務(wù)亦受到監(jiān)管政策的約束，以確保市場(chǎng)有序發(fā)展。在線音頻互動(dòng)市場(chǎng)參與者需要有嚴(yán)格的內(nèi)部控制及內(nèi)容審核制度，遵守相關(guān)法律法規(guī)及政策，并及時(shí)靈活地調(diào)整平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略，從而避免因不合規(guī)事件造成的任何負(fù)面影響及經(jīng)濟(jì)損失。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)在線音頻社交娛樂市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。