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中商情報網(wǎng)訊：移動廣告是通過移動設(shè)備（手機(jī)、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣告，廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、鏈接、視頻、重力感應(yīng)廣告等。

市場規(guī)模增加

移動廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)具有龐大的領(lǐng)先優(yōu)勢。按廣告總費(fèi)統(tǒng)計，中國移動廣告行業(yè)的市場規(guī)模由2017年的約2550億元增加至2021年的約8360億元，復(fù)合年增長率約為34.6%，預(yù)期2022年將達(dá)至約9820億元。

隨著移動設(shè)備的普及性增加，以及媒體的用戶遷移模式，移動廣告占線上廣告的比例逐漸增加。2021年，移動廣告行業(yè)占中國線上廣告行業(yè)的約88.8%，預(yù)期2022年占比將達(dá)到89.4%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展前景

1、信息流內(nèi)容的用戶需求

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣較為分散，因為新媒體形式吸引消費(fèi)者注意。信息流內(nèi)容簡短方便，較切合移動用戶的需求。故此，信息流內(nèi)容的用戶需求帶動信息流廣告快速發(fā)展。信息流廣告平臺商業(yè)化。信息流廣告平臺的增長已踏入穩(wěn)定發(fā)展階段及信息流廣告平臺具備動力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。信息流廣告平臺透過提供廣告庫存予廣告商以變現(xiàn)其用戶流量，為專注于信息流廣告的廣告服務(wù)供應(yīng)商帶來可觀商機(jī)。

2、移動用戶數(shù)量增加

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2021年12月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已超過10億。移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率上升表示互聯(lián)網(wǎng)用戶逐步轉(zhuǎn)移至移動設(shè)備。移動時代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的瀏覽行為及消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變。

3、營銷需求增加

廣告的作用廣泛。面對行業(yè)競爭及營銷需求，廣告可協(xié)助廣告商建立品牌知名度、吸引新客戶、留住現(xiàn)有客戶及特別可取得業(yè)務(wù)增長。營銷需求增加帶來廣告行業(yè)發(fā)展。此外，隨著廣告商越來越偏好信息流內(nèi)容，其對信息流廣告的需求亦增加。從策略意見至數(shù)據(jù)監(jiān)察，信息流廣告的每個程序含有龐大潛在商機(jī)，促進(jìn)信息流廣告服務(wù)發(fā)展。

4、變現(xiàn)需求擴(kuò)張

媒體平臺透過多元的內(nèi)容及頁面滿足移動用戶需求及累積用戶流量。由于廣告為媒體平臺各個媒體發(fā)布商的重要商業(yè)化方法，其致力改良移動廣告投放及改善基于不同場景的用戶互動。

5、技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

隨著5G及VR（虛擬實(shí)境）技術(shù)發(fā)展，廣告行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用越來越豐富及靈活。技術(shù)創(chuàng)新使廣告活動更具沒入感及高效，提升客戶的瀏覽體驗及改善廣告商的投資回報。此外，應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)亦將帶動信息流廣告的需求。應(yīng)用5G技術(shù)及基建將改善信息流用戶體驗、豐富信息流呈現(xiàn)形式及推動信息流技術(shù)發(fā)展。具體而言，大數(shù)據(jù)分析能實(shí)時改良廣告表現(xiàn)及提高營銷效率。擴(kuò)增實(shí)境可為信息流廣告提供較鮮明的視覺效果及改進(jìn)沒入式及互動用戶體驗。人工智能可透過深層學(xué)習(xí)達(dá)致準(zhǔn)確的受眾界定及幫助廣告商對準(zhǔn)及覆蓋廣告活動最能切合的受眾類別。上述各種先進(jìn)技術(shù)有助提振目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)意欲及盡量提高廣告商的廣告開支回報率，從而進(jìn)一步擴(kuò)大使用信息流廣告進(jìn)行宣傳。

6、信息流內(nèi)容的用戶需求

于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣較為分散，因為新媒體形式吸引消費(fèi)者注意。信息流內(nèi)容簡短方便，較切合移動用戶的需求。故此，信息流內(nèi)容的用戶需求帶動信息流廣告快速發(fā)展。

7、信息流廣告平臺商業(yè)化

信息流廣告平臺的增長已踏入穩(wěn)定發(fā)展階段及信息流廣告平臺具備動力將產(chǎn)品及服務(wù)商業(yè)化。信息流廣告平臺透過提供廣告庫存予廣告商以變現(xiàn)其用戶流量，為專注于信息流廣告的廣告服務(wù)供應(yīng)商帶來可觀商機(jī)。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國移動廣告行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。