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中商情報(bào)網(wǎng)訊：建筑陶瓷是指用于建筑物飾面或作為建筑物構(gòu)件的陶瓷制品。由于建筑陶瓷行業(yè)具有重資產(chǎn)屬性，土地、廠房及大型生產(chǎn)設(shè)備購置成本高，銷售網(wǎng)絡(luò)趨于成熟，節(jié)能環(huán)保發(fā)展需求等因素的影響，行業(yè)進(jìn)入壁壘較高。

建筑陶瓷產(chǎn)量

2021年全國建筑陶瓷產(chǎn)量81.74億平方米，同比下降4.61%，全國主要產(chǎn)區(qū)廣東、江西、福建、四川、廣西產(chǎn)量均有不同程度的增長，其中，江西同比增長超過17%，廣西同比增長接近10%；其他各主要產(chǎn)區(qū)都有不同程度的下滑。2021年全國新建（含拆舊建新）、技改（改造成不同品類）陶瓷磚生產(chǎn)線超過200條。2022年，建筑陶瓷磚產(chǎn)量將繼續(xù)保持在一個(gè)理性的運(yùn)行軌道上，產(chǎn)量將達(dá)82.5億平方米。

數(shù)據(jù)來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

建筑陶瓷出口情況

我國建筑陶瓷出口量自2015年以來一直呈下跌趨勢(shì)，2020年受到全球疫情和中美貿(mào)易摩擦的影響跌幅尤為明顯，2021年，出口量跌速放緩，下滑曲線趨于平緩。2021年我國建筑陶瓷出口量為6.01億平方米，同比下降3.40%，出口額40.99億美元，同比下降0.70%。預(yù)計(jì)2022年我國建筑陶瓷出口量將為6.1億平方米。

數(shù)據(jù)來源：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)進(jìn)入壁壘

1.銷售渠道壁壘

建筑陶瓷行業(yè)銷售模式發(fā)展已趨于成熟，包括經(jīng)銷及直銷在內(nèi)的主要渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)已十分穩(wěn)定，形成了較高的銷售渠道壁壘。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣度及下沉程度，是市場(chǎng)零售的重要基礎(chǔ)，對(duì)建筑陶瓷企業(yè)具有重要意義。要建設(shè)覆蓋范圍較廣的經(jīng)銷商渠道，對(duì)企業(yè)訂單管理、產(chǎn)品配送、經(jīng)銷商開發(fā)管理等諸多方面均有較高要求，并且經(jīng)銷商的忠誠度也需一定時(shí)間進(jìn)行培養(yǎng)。新進(jìn)入企業(yè)需花更多人力、物力、財(cái)力才能搭建一定規(guī)模的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，由于直銷客戶多為大型房地產(chǎn)商，對(duì)建筑陶瓷企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造能力都有較高要求，為應(yīng)對(duì)其大批量工程需求，通常與供應(yīng)商保持著較穩(wěn)定的合作關(guān)系，因而對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成較高壁壘。

2.生產(chǎn)規(guī)模壁壘

建筑陶瓷行業(yè)具有重資產(chǎn)屬性，土地、廠房及大型生產(chǎn)設(shè)備購置成本高。建筑陶瓷企業(yè)只有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)臨界規(guī)模以上產(chǎn)出，才能提升效率，降低成本，攤薄運(yùn)營及維護(hù)費(fèi)用，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)已通過多年的持續(xù)投資和積累，已形成明顯的生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并不斷提升產(chǎn)線的自動(dòng)化、智能化、信息化程度，提高生產(chǎn)效率，強(qiáng)化產(chǎn)能先進(jìn)性，降低生產(chǎn)成本，形成“規(guī)模越大-成本越低-規(guī)模越大”的良性循環(huán)，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成較高壁壘。

3.節(jié)能環(huán)保壁壘

近年來，我國制定了《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》、《陶瓷工業(yè)污染防治可行技術(shù)指南》、《陶瓷工業(yè)廢氣治理工程技術(shù)規(guī)范》、《建材行業(yè)節(jié)能減排先進(jìn)適用技術(shù)目錄》、《建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》等政策標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)建筑陶瓷企業(yè)的節(jié)能、環(huán)保水平設(shè)定了較高要求。同時(shí)，我國“十四五”規(guī)劃已經(jīng)提出，力爭(zhēng)2030年前達(dá)到二氧化碳排放峰值、努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)。在國家和地方政府的持續(xù)引導(dǎo)和強(qiáng)化監(jiān)管下，建筑陶瓷行業(yè)整體向著節(jié)能化、清潔化方向演進(jìn)，節(jié)能環(huán)保投入增加，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)尤其是中小企業(yè)構(gòu)成較高壁壘，有利于推動(dòng)行業(yè)整合和規(guī)范發(fā)展。

4.品牌壁壘

建筑陶瓷屬于耐用消費(fèi)品，對(duì)消費(fèi)者而言注重產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念、用戶體驗(yàn)等，更多消費(fèi)者傾向選擇高知名度、美譽(yù)度的陶瓷品牌。行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)依靠技術(shù)優(yōu)良、經(jīng)驗(yàn)豐富的研發(fā)、設(shè)計(jì)及售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，通過長期的市場(chǎng)積累，已在市場(chǎng)樹立了穩(wěn)定的品牌地位，并通過大規(guī)模富有特色的營銷活動(dòng)來提升和保持品牌價(jià)值，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)成一定壁壘。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國陶瓷行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》，同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。